Piackutatás blog

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy a szerep, amit a márkák játszanak az emberek életében, merre fog fejlődni, és ez mit fog jelenteni a kutatásra nézve.Míg régebben…

Néhány hónapja a Coca-Cola bejelentette, hogy a jövőben ejteni fogja a "Classic" szót a "Coca-Cola Classic"-ból. Ez a bejelentés érdekes emlékeket idéz, mégpedig a New Coke történetét. A New Coke egy taktikai baklövés, de egyúttal egy nagyszerű stratégiai…

Toby Ng egy nagyszerű módszert talált a világ-statisztikai adatok jobb megértését elősegítendő: ahelyett, hogy 6 milliárd emberről beszélne, ahelyett hogy százalékokról beszélne, inkább elképzelt egy világot 100 emberrel. Például: ebben a világban 48 férfi és 52 nő él,…

Az etnográfiai kutatások nagy port kavartak a piackutatás világában. Időtlen idők óta jelen vannak, antropológusok használják ezeket, hogy megfigyelhessék embercsoportjaikat, és kisilabizálják, mi is folyik valójában.A videokamera sokkal könnyebbé tette számunkra…

Az alábbi prezentációt Paul Schumann készítette és a slideshare-en jelent meg. A piackutatás története honlapunkon is megtekinthető az érdeklődők számára, de ez talán a legteljesebb anyag ebben a témakörben, amivel valaha találkoztam. Érdemes átpörgetni a 124 oldalt, melyből…

Úgy tűnik, mintha az iparág már örök idők óta vitatná az online kutatások minőségének témáját. Robert Bain azt boncolgatja, hova vezetett ez a vita, és hova kellene vezetnie a jövőben. (Research-live) Az iparágban dolgozók közül sokan fognak megkönnyebbülni, hogy az…

USA – A MarketTools egy olyan önkiszolgáló terméket dobott piacra, mellyel a vevők online közösségeket hozhatnak létre – akár már a jövő héten – , a termék ára pedig úgy jellemezhető, hogy töredéke a versenytársak full-service ajánlatához képest.A…

A CASRO (2009) konferencia egyik témája az volt, hogy ’Elintézi-e a házon belüli piackutatás a teljes körű szolgáltatást nyújtó piackutató cégeket?’. A konferencia áttekintése volt a főbb, gazdaság által irányított, kvantitatív és kvalitatív kutatásokkal…

USA – 2010: Boldog Új Év, de valóban az lesz? Egy új Forrester jelentés szerint, a kutatások vásárlói tovább követelik befektetéseik megtérülésének (ROI) bizonyítékát a kutatási projektjeik vonatkozásában, míg a piackutató cégek konszolidációja a várakozások…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a fogyasztói insightokkal kapcsolatos igény továbbra is növekedni fog.A piackutatók már így is kihívások tömkelegével küszködnek:…

Az online kvalitatív technikák – mint például az online fókuszcsoportok – eddig sehol a világon nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. A megrendelők óvatosak, bizalmatlanok, sok kutatási specialista szerint is joggal – bár a vélemények sokszor…

Az online kvalitatív technikák – mint például az online fókuszcsoportok – eddig sehol a világon nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. A megrendelők óvatosak, bizalmatlanok, sok kutatási specialista szerint is joggal – bár a vélemények sokszor…

Minden blog olvasónak boldog új évet kívánunk és a 2010-es évet azonnal egy visszatekintéssel kezdjük. Szerintünk az alábbiak voltak a 2009-es év valamilyen szempontból legemlékezetesebb postjait a Piackutatás blogon. Íme tehát egy válogatás, szerintünk ez volt a „Best of…

Folytatjuk a marketingeseknek szóló sorozatunkat, mely piackutatási fogalmakat mutat be.Aránymérő skálaJobb az intervallum-skálánál, mert van benne abszolút nulla pont (pl.: 3=folyamatos termékhasználat, 2=gyakori termékhasználat, 1=ritka termékhasználat, 0=a termék…

Nemrég kétrészes postban mutattuk be, milyen lehetőségeket kínál a piackutatás az üzleti élet résztvevői számára (Piackutatás – kulcs az üzleti sikerhez 1.,2.). Most néhány tippet adunk azoknak, akik piackutatási szolgáltatások megrendelésén gondolkodnak.1. Pontosan…

 A Research World riportere interjút készített Katty Ooms Suterrel, a Lausanne-ban (Svájc) levő IMD Business School ’MBA Admissions and Career Services’ igazgatójával arról, hogy milyen módon tudják magukhoz vonzani és megtartani a legnagyobb tehetségeket. Melyek a…

Folytatjuk a marketingeseknek szóló sorozatunkat, mely piackutatási fogalmakat mutat be.Valószínűségi mintavétel (probability sampling)A válaszadói minta kialakítására alkalmazott tudományos módszer, amely adott mintavételi hibatartományon belül teljes mértékben…

(Az elmúlt hónapokban jónéhány közösségi médiával, annak piackutatás célú használatával, az un. MROC-vel (Market Research Online Community) kapcsolatos post jelent meg a blogon, például ez.)Azért nem eszik ilyen forrón a kását – legalábbis Magyarországon nem. Az online…

Stan Sthanunathan, a Coca-Cola insight főnöke és a Hirdetési Kutatás Alapítvány Online Kutatási Minőség Tanács (Advertising Research Foundation’s Online Research Quality Council) társelnöke, a minap azt mondta egy konferencia résztvevőinek, hogy ‘a minőség nem…

December 10-én, a Corvinus Egyetemen került megrendezésre az országos piackutatási diákverseny döntője. A versenyen olyan felsőoktatási intézményben tanuló hallgatók vettek részt, akik piackutatást tanulnak vagy tanultak. A versenyre 16 csapat adta be pályázatát, közülük a…