Piackutatás blog

A Society for Consumer Psychology társaság a fogyasztói pszichológia legújabb eredményeinek szószólója, viselkedéskutatók támogatásával és a tudományág világszerte történő népszerűsítésével foglalkoznak. Az alábbiakban az SCP negyedéves jelentését mutatunk be a…

„Az a fajta elgondolás, miszerint az üzlet tisztán számokról, számításokról szól, mindig is abszurdnak tűnt számomra. Az egy dolog, hogy én sosem voltam kiemelkedő a számok terén, ugyanakkor elfogadhatóan tudok dolgozni az érzelmekkel. Meg vagyok győződve arról, hogy ezek az…

Még az olyan nagy és fejlett piacokon is, mint az USA, az újonnan piacra dobott termékek 80-90%-a elbukik. A siker definíciója persze igen sokféle lehet, a szakértők többsége szerint leginkább akkor beszélhetünk sikeres termékbevezetésről, ha a második év végére megfelelő…

Sokan az Egyesült Államokon kívül még nem is hallottak a Chobani-ról. Röviden és tömören: egy görög joghurtot forgalmazó cégről van szó, amely teljesen felforgatta az USA joghurtpiacát. Kevesebb, mint egy évtizeden belül a vállalat egyszerű startup-ból évi 1,5 milliárd…

A nagyobb városokban, szerte a világ minden táján, megjelent egy új típusú fogyasztó, akinek viselkedését erősen befolyásolják a múltbéli tradíciók, az 1920-1950-es évek. Olyan városokban, mint Budapest, London, New York, Tokio vagy Szentpétervár, férfiak és nők retro…

A marketingesek találékonyságának (és ízléstelenségének) nincs határa. A legújabb hirdetési trendek szerint a reklámügynökségek és megbízóik extrém módszereket keresnek, hogy felhívják magukra a fogyasztók egyre lankadó, szétaprózódó figyelmét. A The Guardian néhány…

A kereskedelem nagy változások előtt áll, hiszen egy elöregedő, feminin dominanciájú társadalmat kell kiszolgálnia – véli Paco Underhill, viselkedéstani kutató, a Why We Buy könyv szerzője.   Paco Underhill számtalan változást megélt az utóbbi 25 évben, melynek során…

A Frito-Lay nemrég egy új ízű chipset fejlesztett. Ehhez korábban fókuszcsoportos kutatást, trendelemzést és egyéb kutatási formákat használt. Ma a Facebook-ot használja. Nem feltétlenül kell annak örülni, hogy a kutatók kimaradnak a láncból és az egyre alacsonyabb belépési…

Pontosabban megújult, mégpedig teljesen. Itt nézhetitek meg: http://marketingkutato.hu/. Eddig csak egy flash-es megoldással böngészhettük, lapozhattuk a korábbi számokat, ezentúl minden cikk olvasható külön-külön is normál (flash nélküli) weboldalakon, de PDF-ben is letölthetők…

2013 a Big Data éve lehet. Konferenciákon, közösségi médiában, blogokban egyre több hír, elemzés, vita szólhat erről a közeljövőben.  Néhány nappal ezelőtt jelent meg egy ingyen letölthető jelentés a Big Data témájával kapcsolatban (Big Data: Impact on Marketing…

Sok mindenre, már ha nyitott szemmel járunk. A Tescóra érdemes figyelni, annak ellenére, hogy nálunk az olcsóság szinonimájaként és hajléktalanok kedvenc gyülekezőhelyeként vonult be a köztudatba. Ennél jóval több azért. A Tesco globálisan az élen jár például a vásárlási…

Az NRC gondozásában megjelent a Marketingkutató Magazin 2. száma. A kiadvány ingyenes, de zárt terjesztésű, elsősorban a megbízók, illetve szakmai konferenciák látogatói között kerül kiosztásra. A magazin kiadója Klenovszki János, akinek köszönhetően hozzám is került egy…

A befolyásoló erőt vizsgáló kutatások legnagyobb problémája, hogy olyan sablon viselkedési mintákat (pattern) keresnek, amelyek adott esetben nem is léteznek. Malcolm Gladwell ’The Tipping Point’ c. sikerkönyve megjelenése óta bizonyos szakmai (marketinges) körökben rajonganak…

Rövid történetek különösebb kommentár nélkül. Ahol ilyen a marketing, ott nincs szükség piackutatásra. (Vevőkre se, többnyire.) Magyar Posta 1) A Postafutár klasszikus futárszolgáltatás volt a Magyar Postától. Elégedettek voltunk vele, évekig csak velük dolgoztattunk.…

A QR-kódok népszerűek ugyan piackutató körökben, a fogyasztók 64%-a azonban a mai napig nem tudja, mi fán terem. Simpson Carpenter 794 online válaszadóval lefolytatott kérdőíve szerint a fogyasztók csak 36%-a ismeri a QR-kódokat, és mindössze 11%-a használta már azokat. A…

A QR (quick response) kódok népszerűsége viharos gyorsasággal nő, a végtelen számú lehetőség, melyet magában hordoz, mindenki számára nyilvánvaló. Ismerjük a QR kódokat hirdetőtáblákról, csomagolásokból, tv-reklámokból, buszmegállókból, az üzleti életből stb.…

A márkatulajdonosok számára létkérdés, hogy megfejtsék: ki/mi is számít napjainkban kúlnak, menőnek? A kutatások eredményei alapján a brandekhez kötődő, róluk szóló történeteknek vajmi kevés közük van már a műszaki jellemzőkhöz, funkcionalitáshoz, javarészt inkább…

- Szerinted miért ilyen ízetlen az összes tejföl? - Régen jobb volt.- Műanyagos trutyi. Nincs már ebben tej.- Az összes marketingest, meg piackutatót átzavarnám Kanadába.- Túl jó lenne nekik. Inkább Lyukóvölgy, Miskolc mellett. Ott megtanulnák a kutyafittyet. - Ingyenélő…

Tim Brooks korábbi GSK marketingigazgató általában nem találja megnyerőnek, ha arról hall, mit is ajánlanak ügyfeleiknek a cégek speciálisan azok igényeire lebontva. Ezért úgy döntött, ügynökségi munkába kezd, hogy mindezt rendbe hozza. Tim annak idején belelátott a…

A piackutatók, akár a marketingesek, izgatottan fogadják a lokáció-alapú targetálás lehetőségét, akár kérdőívek küldéséről, akár kuponokról vagy különleges ajánlatokról van szó, melyek a fogyasztók jelenlegi vagy korábbi térbeli tartózkodási helyén alapulnak.Jason…