Piackutatás blog

Sokan az Egyesült Államokon kívül még nem is hallottak a Chobani-ról. Röviden és tömören: egy görög joghurtot forgalmazó cégről van szó, amely teljesen felforgatta az USA joghurtpiacát. Kevesebb, mint egy évtizeden belül a vállalat egyszerű startup-ból évi 1,5 milliárd…

Nyár és a foci vb. Fogalmak, amelyek hangulatához kétségtelenül hozzá nőtte magát a szabadtéri kivetítők, az összeverődött szurkolótáborok és kötelező kísérőjük, a behűtött sörök képe. Közel sem mindegy azonban, hogy mi kerül abba a bizonyos korsóba. És itt nem csak…

A nagyobb városokban, szerte a világ minden táján, megjelent egy új típusú fogyasztó, akinek viselkedését erősen befolyásolják a múltbéli tradíciók, az 1920-1950-es évek. Olyan városokban, mint Budapest, London, New York, Tokio vagy Szentpétervár, férfiak és nők retro…

Rövid történetek különösebb kommentár nélkül. Ahol ilyen a marketing, ott nincs szükség piackutatásra. (Vevőkre se, többnyire.) Magyar Posta 1) A Postafutár klasszikus futárszolgáltatás volt a Magyar Postától. Elégedettek voltunk vele, évekig csak velük dolgoztattunk.…

A márkatulajdonosok számára létkérdés, hogy megfejtsék: ki/mi is számít napjainkban kúlnak, menőnek? A kutatások eredményei alapján a brandekhez kötődő, róluk szóló történeteknek vajmi kevés közük van már a műszaki jellemzőkhöz, funkcionalitáshoz, javarészt inkább…

Nigel Hollis így ír: "Nemrégiben olvastam a ’The Future of Global Brands’ című elemzést, melyet a The Futures Company weboldalról töltöttem le. Ahogy várható volt, remek gondolatokat tartalmaz, de az ’Ikonikus márkák hanyatlása’ című fejezet további…

„A marketing művészete a márkaépítés művészete” – ezt írja Philip Kotler, a Marketingmenedzsment szerzője. Bár Kotler és főműve ma nem kifejezetten divatos szakmai körökben, egyenesen avíttnak és tankönyv-ízűnek hat néhány elképzelése (Kotlert sokan…

Sok zavar van a márkaérték jelentésével kapcsolatban. Itt az ideje rendet tenni a fejekben. A legendásan őrzött szakmai titkot, a Coca-Cola híres receptjének másolatát az Atlanta Journal and Constitution újság 1979, február 19-i számában találták meg nemrég. A „This…

Sam Elphinstone, a 2CV kutatási igazgatója, elmagyarázza, hogyan segített egy kutatás Málta turisztikai hatóságának annak felderítésében, miként is segíthet a zene a fiatalabb látogatók megnyerésében.A kihívásIdillikus strandok, pihentető hangulat és megkapó történelem,…

A Pundo3000 egy német weboldal, ami összehasonlítja a fotókat a termékcsomagoláson a csomagban lévő tényleges termékkel. Némely esetben a kettő elég hasonló. Azonban sok esetben (ahogy azt az alábbi példák is mutatják)… nem. Nézzétek meg néhány kedvencemet (klikk a…

Ez szenzációs. Akárhányszor készít valaki egy ilyen cikket, fülig ér a szám. Először is, néhány háttérinfó: a cikk, melyet a www.boredpanda.com oldalon tettek közzé, egy külsőshöz, Dario D.-hez tartozik, aki először a saját oldalán, a www.alphaila.com-on mutatta be anyagát.…

A Dohányzás Elleni Világnap (május 31.) alkalmából egy korábbi fókuszcsoportos kutatásunkból közlünk rövid részleteket, mely a fiatalok cigarettázási szokásairól készült, de fontos háttér-információként feltárja a korosztályra jellemző életmódbeli sajátosságokat is.…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy milyen személyiségi jogok érintettek, milyen jogi lépések következnek a fogyasztói kutatásokra vonatkozóan.Minél messzebbre…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy az értékes insightok nem csak a különbözőségek kiemelésének, hanem a hasonlóságok meghatározásának eredményei is lesznek.A…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy a valós idejű márkakutatás valaha is valósággá fog-e válni.Amennyiben nem, akkor az egyszemélyes, ill. a valós idejű marketing…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a jelen hangsúly, mely a gyorsaságot és a költségek csökkentését szorgalmazza, tovább növeli majd annak a veszélyét, hogy a…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy az eltérő adathalmazok összekapcsolására tett kísérletek az ígért insightokat eredményezik-e.Túl sok kapocsra lesz szükség, hogy…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a piackutatók nem támaszkodhatnak az eladási eredmények rövidtávú eszközeire a stratégiák kidolgozásában.Az ekonometrikus modellezés…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy a digitális adatforrások, mint a blogok, közösségi oldalak és fogyasztói rangsoroló oldalak hasznosnak, vagy végzetesnek…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a megfigyeléses adatgyűjtések sosem fogják tökéletesen helyettesíteni a közvetlenül a fogyasztókkal való beszélgetés…