Még az olyan nagy és fejlett piacokon is, mint az USA, az újonnan piacra dobott termékek 80-90%-a elbukik. A siker definíciója persze igen sokféle lehet, a szakértők többsége szerint leginkább akkor beszélhetünk sikeres termékbevezetésről, ha a második év végére megfelelő…
Kettő megy be, egy jön ki
2014.11.12. 11:48 Forecast Research - www.forecast.hu
Szólj hozzá!
Címkék: marketing marketingstratégia fmcg fogyasztói magatartás márkapreferencia termékfejlesztés márkakutatás portfolioblogger viselkedés gazdaságtan
Valódi, jó minőségű, egyszerű
2014.07.03. 18:23 Forecast Research - www.forecast.hu
Sokan az Egyesült Államokon kívül még nem is hallottak a Chobani-ról. Röviden és tömören: egy görög joghurtot forgalmazó cégről van szó, amely teljesen felforgatta az USA joghurtpiacát. Kevesebb, mint egy évtizeden belül a vállalat egyszerű startup-ból évi 1,5 milliárd…
Szólj hozzá!
Címkék: marketing marketingstratégia termékfejlesztés márkaépítés márka kommunikáció
Mítoszok hálójában: A véleményvezérek mítosza
2012.09.10. 16:55 Forecast Research - www.forecast.hu
A befolyásoló erőt vizsgáló kutatások legnagyobb problémája, hogy olyan sablon viselkedési mintákat (pattern) keresnek, amelyek adott esetben nem is léteznek.
Malcolm Gladwell ’The Tipping Point’ c. sikerkönyve megjelenése óta bizonyos szakmai (marketinges) körökben rajonganak…
1 komment
Címkék: marketing piackutatás marketingkutatás marketingstratégia opinion leader véleményvezér
Márkaérték devalválás gyorsan, hatékonyan, egyszerűen: Fila-Tesco pontgyűjtő akció
2011.08.06. 19:05 Forecast Research - www.forecast.hu
„A marketing művészete a márkaépítés művészete” – ezt írja Philip Kotler, a Marketingmenedzsment szerzője. Bár Kotler és főműve ma nem kifejezetten divatos szakmai körökben, egyenesen avíttnak és tankönyv-ízűnek hat néhány elképzelése (Kotlert sokan…
5 komment
Címkék: marketing marketingstratégia márkaerő márkaépítés márka kommunikáció márkaérték
A marketing újra definiálása: Alan Mitchell szerint ideje túllépni a fogyasztók befolyásolásának hajszolásán, melyet Philip Kotler hirdet
2010.12.06. 06:05 Forecast Research - www.forecast.hu
A fogyasztói döntéseket rögeszmésen befolyásolni kívánó marketingesek és piaci résztvevők nem veszik észre az emberek vásárlási szokásaiban bekövetkezett változást.Ha el kellene döntened, mi volt a valaha írt legrombolóbb mondat, amit a marketingről ill. a piackutatásról…
Szólj hozzá!
Címkék: marketing marketingkutatás marketingstratégia marketing insight fogyasztói magatartás motivációkutatás márkapreferencia márka kommunikáció
A 2010-es nagy pizzaháború
2010.05.05. 07:45 Forecast Research - www.forecast.hu
Meghökkentő dolgok történnek a Domino Pizzánál manapság. Akik esetleg nem tudnák: megváltoztatták a pizza receptjüket. Ez egy meglehetősen nagy lépés egy olyan cég esetében, mely 400 milliónál (!!) több pizzát adott el tavaly. Ez nagyjából olyan, mintha a McDonalds…
1 komment
Címkék: marketing mcdonalds coke piackutatás fókuszcsoport marketingstratégia fogyasztói magatartás közösségi média márka kommunikáció domino pizza
Üveggyöngy-effektus
2008.06.09. 07:59 Forecast Research - www.forecast.hu
Az üzleti életben mindig is divat volt apró ajándékokat adni a partnereknek, tollat, naptárat, mappát, kulcstartót, ilyesmiket. Sokan azt gondolhatnák, hogy ez már idejétmúlt marketingtechnika, túllépett rajta az idő. Megfigyeléses kísérletek igazolták, hogy ez az ősrégi…
3 komment
Címkék: marketing piackutatás marketingstratégia fogyasztói magatartás motívumkutatás piacbefolyásolás motivációkutatás
Memetikai marketing
2007.12.12. 10:13 Forecast Research - www.forecast.hu
A biológia kinőtte korábbi kereteit, és törvényszerűségeit előszeretettel alkalmazzák más tudományok is. A memetikai marketingről Mérő László matematikus beszélt a Direkt Marketing Konferencián, erről tudósított a mediainfo.hu. Hogy kerül az üzenet a fejekbe? Mérő…
Szólj hozzá!
Címkék: konferencia marketingkutatás marketingstratégia fogyasztói magatartás hipotézis memetikai marketing
Piackutatás, consumer insight, etnográfia, szemiotika I. - Új módszerek
2007.02.15. 22:16 Forecast Research - www.forecast.hu
A marketingkutató szakemberek között állandó a versenyfutás: ki tud újabb, adekvátabb, a fogyasztói igényeket az eddigiektől eltérő módon leíró módszertant kifejleszteni. Néha régi bevált technikákat porolnak le, újítanak fel, máskor meg járatlan utakon indulnak el, hogy…
Szólj hozzá!
Címkék: piackutatás fókuszcsoport consumer insight etnográfia szemiotika marketingkutatás usp marketingstratégia
