Piackutatás blog

A Society for Consumer Psychology társaság a fogyasztói pszichológia legújabb eredményeinek szószólója, viselkedéskutatók támogatásával és a tudományág világszerte történő népszerűsítésével foglalkoznak. Az alábbiakban az SCP negyedéves jelentését mutatunk be a…

Még az olyan nagy és fejlett piacokon is, mint az USA, az újonnan piacra dobott termékek 80-90%-a elbukik. A siker definíciója persze igen sokféle lehet, a szakértők többsége szerint leginkább akkor beszélhetünk sikeres termékbevezetésről, ha a második év végére megfelelő…

Az emberek vajon azt osztják meg, amit terveznek megvásárolni, vagy azt vásárolják meg, amit korábban megosztottak? Egy Harvard Business Review cikk szerint a Pinterest felhasználók 21%-a nyilatkozott úgy, hogy vásároltak már meg olyan terméket, amelyet előtte akár Pinterest-en,…

Mi a probléma az „Új Fogyasztó” koncepciójával? Nem biztos, hogy a módszer releváns lehet a vásárlói döntések többsége esetében. Szinte nap nem telik el úgy, hogy ne találkoznánk a gazdasági (vagy különösen a marketing) témájú cikkekben azzal a címmel, hogy „az új…

2006-ban Európa egyik legnagyobb sörgyártója, a BeerCo zuhanó eladási mutatókkal nézett szembe, ami a bárokat és pubokat illeti; az okokat pedig hosszas piackutatás és konkurencia-analízis után sem lelte. Az alapterméket a fogyasztók kedvelték, és az áruházakban továbbra is…

Sokan (például a davosi World Economic Forum nagyjai) kétségtelenül örömmel fogják hallani, amire viselkedés-elemzők jöttek rá: minél okosabbak vagyunk és minél magasabb az IQ szintünk, annál kevésbé valószínű, hogy befolyásolják gondolkodásunkat azok a heurisztikus és…

A nagyobb városokban, szerte a világ minden táján, megjelent egy új típusú fogyasztó, akinek viselkedését erősen befolyásolják a múltbéli tradíciók, az 1920-1950-es évek. Olyan városokban, mint Budapest, London, New York, Tokio vagy Szentpétervár, férfiak és nők retro…

A legtöbb cég többet tud a vásárlási szokásaidról, mint a saját családod. Mindez vajon baljós jel, vagy éppen az, amire szükségünk van? „Nincsen nyugodt percedA háború hírei nap, mint nap elérnek hozzád,felizgatnak.És sok ezer napja ugyanaz az évszám.Mert tart még az…

Ki látta a gorillát? Ez a kérdés elég valószínűtlenül hangzik egy pszichológiaprofesszor szájából, Richard Wiseman azonban nem ismer tréfát, ha arról van szó, hogy az emberi észlelést tanulmányozza, vagyis azt, hogy valójában mit látnak az emberek és ugyanakkor mit hisznek,…

A kereskedelem nagy változások előtt áll, hiszen egy elöregedő, feminin dominanciájú társadalmat kell kiszolgálnia – véli Paco Underhill, viselkedéstani kutató, a Why We Buy könyv szerzője.   Paco Underhill számtalan változást megélt az utóbbi 25 évben, melynek során…

Hogyan folytatnak le az élelmiszergyártók érzékszervi teszteket olyan korú „fogyasztókkal”, akik még túl fiatalok az íráshoz-olvasáshoz és a racionális döntések meghozatalához? A Kraft vállalat 1995-ben bővítette előrecsomagolt ételei piacát a gyerekek számára…

Ha kutatási módszerként kvalitatív fókuszcsoportok vagy mélyinterjúk kerülnek szóba, Japánnak bajban van a reputációja. A helyzet az, hogy a hagyományos japán konformizmus és homogenitás rendesen megnehezíti a fogyasztókkal való párbeszédet. Mégis, ha helyes…

„Nem lehet kezelni azt, ami nem mérhető.” (Irodalmiasabb fordításban: „Az ember csak olyasmit irányíthat, amit előtte már megismert.”) Sok bölcsesség van ebben a mondatban, melyet egyaránt tulajdonítanak W. Edwards Deming-nek és Peter Drucker-nek, és amely rámutat, miért is…

A ’Big data’ módszerben rejlő lehetőség óriási visszhangot kapott mostanában. A lelkes fogadtatás mellett azonban a módszert bíráló, a felfokozott várakozásokat lehűteni igyekvő hangok is megszólaltak, nem csupán a Harvard Business Review-ban, de más újságokban,…

A maja naptár 2012 decemberében ér véget, az ominózus dátum sokak szerint a világ pusztulását hozza majd el. Nem lesz ez így, de a piackutatás világában számos olyan esemény fog bekövetkezni hamarosan, ami legalábbis korszakváltást hozhat. Az év végi előrejelzések…

Alex ’Sandy’ Pentland úttörő szerepet játszik a nagy adathalmazok kutatásában, a társadalomtudományok, a fejlődő országok számára fejlesztett mobiltelefonok, egészségügyi berendezések és egyéb technológiák elismert szakértője. Egyike a legtöbbet idézett…

A reklámok előtesztelése és tracking kutatások során fedezték fel azt a tényt, hogy a reklámok egyes részeire a fogyasztók egyszerűen nem tudnak visszaemlékezni. Ennek fő oka az, hogy az emberi agy nem képes túl sok információt egy időben feldolgozni. Egyértelmű…

Rövid történetek különösebb kommentár nélkül. Ahol ilyen a marketing, ott nincs szükség piackutatásra. (Vevőkre se, többnyire.) Magyar Posta 1) A Postafutár klasszikus futárszolgáltatás volt a Magyar Postától. Elégedettek voltunk vele, évekig csak velük dolgoztattunk.…

Az Y generáció tagjai, tehát az 1982 után született amerikaiak valószínűleg nem is olyan gondoskodó, társadalmi érdekeket szorgalmazó környezettudatos emberek, amilyennek egyes tanulmányok beállították őket. Legalábbis a Journal of Personality and Social Psychology számában…

Az Ella’s Kitchen bébiételgyártó cég sikereinek titka a fogyasztói elmébe való bepillantás – legalábbis az alapító Paul Lindley szerint. Arról beszél, miért fontos a start-up cégeknek, hogy közel kerüljenek fogyasztóikhoz. Ha a piackutatás sikerét példával akarjuk…