Piackutatás blog

Az egyik leggyakrabban hallott kérdés szakmai konferenciákon, amelyet feltesznek: „Mi manapság a menő a piackutatásban?” Íme, egy kis ízelítő abból, hogy mi az, ami menő, ami még mindig menő, ami még a felszín alatt rejtőzködik, és ami már kiment a divatból. Még mindig…

Ray Poynter, a nemzetközi piackutató szakma megmondóembere és fenegyereke az előttünk álló időszakra nézve négy olyan bomlasztó hatású változást lát, melyek nagymértékben befolyásolhatják az insight-ok és a kutatás világát. (A bomlasztó-romboló hatást úgy kell…

Ha online módszerekről beszélünk, minden rossz gyökere a pénzben keresendő – az emberi természet gyengesége az, amire sokszor építenek ezek a módszerek, a pénzt, mint elsőszámú motiváló eszközt felhasználva. Vajon elkerülhetőek a bizonytalankodó és lusta válaszadók…

A minőség mindig is nagyon foglalkoztatta a kutatások vásárlóit és eladóit, még akkor is, ha időnként kevesebbet gondolkodnak, mint amennyit beszélnek róla. A növekvő nyomás, hogy többet nyújtsanak kevesebbért, csak nehezebbé tette a dolgokat. De honnan tudhatjuk, hogy a…

A fenti vizualizáció (nagyobb képért klikk a képre!) megmutatja a leginkább elfoglalt piackutató twitterezőket és a köztük lévő kapcsolati mintázatokat. Mindegyik ív valamilyen fajta kommunikációt képvisel két felhasználó között (vagy egy retweetet, RT-t, vagy egy említést…

USA – A GfK vegyesvállalatot alapított az online közösségépítő Passengerrel. Thomas Finkle (a képen), a GfK Custom Research North America társelnöke szerint a partnerség lehetővé teszi mindkét cég ügyfeleinek, hogy "belemerüljenek" azokba a beszélgetésekbe,…

AUSZTRÁLIA – A reklám-teszteléssel foglalkozó Luma cég partnerségi megállapodást kötött az online piackutató Vision Critical céggel, hogy együtt indítsanak el egy közösségi alapú tesztelési szolgáltatást.Az Ad Nest közösségnek jelenleg már 2,000 tagja van, de az…

LONDON – A közösségi oldalak lehetnek a legfrissebb szenzációk, de amikor vásárlásra kerül a sor, a fogyasztók még mindig nem bíznak azokban a tanácsokban, amiket ezen új, online fórumok nyújtanak.A Lightspeed Research által, a Marketing magazin számára készített kutatás…

Ray Poynter-t gyakran kérdezik az MROC-k jövőjéről, és az MROC-k ill. más közösségek különbségeiről. Nos, íme, az ő válasza ezekre a kérdésekre.Jelenleg az online kutatási közösségek (vagy MROC-k, ha jobban kedveli valaki a rövidítéseket) nagyon hasznosak, mert valami olyat…

Ray Poynter eszmefuttatása az Új és a Régi Piackutatás harcáról, mellyel nem kell teljesen egyetérteni. Mi sem tesszük ezt, de érdekességképpen közreadjuk, mert jól felismerhető benne az igazság és a téves állítások összekutyulása és a szerintünk egyértelműen…

Ha valaki esetleg nem hallott róla, a LinkedIn, mely eddig a B2B piackutatási minták egyik legnagyobb forrása volt a fejlett piacokon, becsukta a kapukat a kutatók előtt. A LinkedIn a továbbiakban nem kínál mintákat piackutató cégeknek. (A LinkedIn felhasználói leginkább a 30-44…

 Az elmúlt két vagy három évben robbanásszerű érdeklődés támadt a 2.0-ás kutatások (Research 2.0), az e-etnográfia, a szemiotika iránt, valamint egyre nőtt az aggály annak tekintetében, hogy a piackutatás készítésének hagyományos modellje már nem működik. Valóban így…

Miközben Angliában javában zajlik a vita a Dubit cég gyakorlatával kapcsolatban (gyerekek alkalmazása a gyorséttermi ételek word-of-mouth marketing kampányában), az ausztráliai Daily Telegraph újabb botrányszagú történetet szellőztetett meg, amely arról szól, hogy kutató cégek…

ANGLIA – A fiatalokra (gyerekekre) specializálódott piackutató- és marketingügynökség, a Dubit, ellentámadásba ment át, miután a hétvégén több újság is tudósításban vádolta a céget azzal, hogy gyerekeknek fizetett, márka-promócióban való részvételért. A cikkek a…

Nigel Hollis, a Millward Brown kutató cég vezető elemzője kérdezi ezt blogjában. És válaszol is rá: igen, fújjuk, de minek?Az AdReaction 2009-es tanulmánya, melyet a Dynamic Logic készített, azt találja, hogy az internet felhasználók 59 százaléka aktív résztvevője közösségi…

USA – A MarketTools egy olyan önkiszolgáló terméket dobott piacra, mellyel a vevők online közösségeket hozhatnak létre – akár már a jövő héten – , a termék ára pedig úgy jellemezhető, hogy töredéke a versenytársak full-service ajánlatához képest.A…

A CASRO (2009) konferencia egyik témája az volt, hogy ’Elintézi-e a házon belüli piackutatás a teljes körű szolgáltatást nyújtó piackutató cégeket?’. A konferencia áttekintése volt a főbb, gazdaság által irányított, kvantitatív és kvalitatív kutatásokkal…

(Az elmúlt hónapokban jónéhány közösségi médiával, annak piackutatás célú használatával, az un. MROC-vel (Market Research Online Community) kapcsolatos post jelent meg a blogon, például ez.)Azért nem eszik ilyen forrón a kását – legalábbis Magyarországon nem. Az online…

Stan Sthanunathan, a Coca-Cola insight főnöke és a Hirdetési Kutatás Alapítvány Online Kutatási Minőség Tanács (Advertising Research Foundation’s Online Research Quality Council) társelnöke, a minap azt mondta egy konferencia résztvevőinek, hogy ‘a minőség nem…

A helyszín Chicago, egy szokatlanul enyhe októberi hét, és egy igen látogatott (több, mint 230 ember 28 országból) ESOMAR Online Konferencia, mely betekintést nyújt azokba a változásokba, melyeket 2010-ben és utána várhatunk. Ahelyett, hogy kronológiai sorrendben végigmennénk a…