Piackutatás blog

Nyár és a foci vb. Fogalmak, amelyek hangulatához kétségtelenül hozzá nőtte magát a szabadtéri kivetítők, az összeverődött szurkolótáborok és kötelező kísérőjük, a behűtött sörök képe. Közel sem mindegy azonban, hogy mi kerül abba a bizonyos korsóba. És itt nem csak…

Nigel Hollis így ír: "Nemrégiben olvastam a ’The Future of Global Brands’ című elemzést, melyet a The Futures Company weboldalról töltöttem le. Ahogy várható volt, remek gondolatokat tartalmaz, de az ’Ikonikus márkák hanyatlása’ című fejezet további…

„A marketing művészete a márkaépítés művészete” – ezt írja Philip Kotler, a Marketingmenedzsment szerzője. Bár Kotler és főműve ma nem kifejezetten divatos szakmai körökben, egyenesen avíttnak és tankönyv-ízűnek hat néhány elképzelése (Kotlert sokan…

Sok zavar van a márkaérték jelentésével kapcsolatban. Itt az ideje rendet tenni a fejekben. A legendásan őrzött szakmai titkot, a Coca-Cola híres receptjének másolatát az Atlanta Journal and Constitution újság 1979, február 19-i számában találták meg nemrég. A „This…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy milyen személyiségi jogok érintettek, milyen jogi lépések következnek a fogyasztói kutatásokra vonatkozóan.Minél messzebbre…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy az értékes insightok nem csak a különbözőségek kiemelésének, hanem a hasonlóságok meghatározásának eredményei is lesznek.A…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy a valós idejű márkakutatás valaha is valósággá fog-e válni.Amennyiben nem, akkor az egyszemélyes, ill. a valós idejű marketing…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a jelen hangsúly, mely a gyorsaságot és a költségek csökkentését szorgalmazza, tovább növeli majd annak a veszélyét, hogy a…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy az eltérő adathalmazok összekapcsolására tett kísérletek az ígért insightokat eredményezik-e.Túl sok kapocsra lesz szükség, hogy…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a piackutatók nem támaszkodhatnak az eladási eredmények rövidtávú eszközeire a stratégiák kidolgozásában.Az ekonometrikus modellezés…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy a digitális adatforrások, mint a blogok, közösségi oldalak és fogyasztói rangsoroló oldalak hasznosnak, vagy végzetesnek…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a megfigyeléses adatgyűjtések sosem fogják tökéletesen helyettesíteni a közvetlenül a fogyasztókkal való beszélgetés…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Nem tudom, hogy a szerep, amit a márkák játszanak az emberek életében, merre fog fejlődni, és ez mit fog jelenteni a kutatásra nézve.Míg régebben…

Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a fogyasztói insightokkal kapcsolatos igény továbbra is növekedni fog.A piackutatók már így is kihívások tömkelegével küszködnek:…

A FigyelőNet arról ír, hogy minél erősebb egy márka, annál nehezebben pártolnak el tőle, illetve annál könnyebb új fogyasztókat szereznie. Igen ám, de hogyan építsünk erős márkát? A Szonda Ipsos kutatói azt vizsgálták, milyen összefüggés van a márka érzéki észlelése…

A te számodra mely márkák a legmenőbbek? Hogyan tudnád egyáltalán definiálni a ’cool’ (menő, trendi) fogalmát, vagy méginkább mérni ezt? Pontosan ez az, amelyet az évenkénti CoolBrands kutatás próbál megtenni Nagy-Britanniában.Ez a tanulmány a szigetország…

A Gfk Roper Reports a fogyasztói trendeket vizsgálja világszerte, és 1997 óta évente mintegy 30 országban készítik el, 30 ezer, 12 évesnél idősebb korosztály körében végzett személyes interjú eredményét összegezve. A márkaerő (brand power) meghatározására kifejlesztett…