Alex ’Sandy’ Pentland úttörő szerepet játszik a nagy adathalmazok kutatásában, a társadalomtudományok, a fejlődő országok számára fejlesztett mobiltelefonok, egészségügyi berendezések és egyéb technológiák elismert szakértője. Egyike a legtöbbet idézett számítástechnikai specialistáknak a világon, a Forbes magazin pedig a világ 7 legbefolyásosabb adatbányász szakembere között listázza nevét. A nemrég vele készült interjú alapján röviden összefoglaljuk, mi is az a ’Big Data’?
Mi a ’Big Data’ / mi nem ’Big Data’?
- A Big Data nem a Facebook bejegyzéseket vagy Google-keresésekre vonatkozó információkat tartalmazó adathalmaz, hanem az emberek tényleges viselkedéséről szóló információkat tartalmazza.
- Az adathalmaz az emberi viselkedés nyomait követi figyelemmel. Az vagy, amit csinálsz, és nem az, amit állítasz magadról.
- Az adathalmaz elemzése segíti előre jelezni a várható viselkedést – ha látunk egy adott viselkedési mintát, akkor következtethetünk a többire is annak alapján, mely társadalmi csoportról van szó.
- Az adathalmaz a kapcsolatrendszerekre épül, főleg az emberi kapcsolatokra (szemben korábbi módszerekkel, melyek kihagyták az emberi tényezőt).
- Igazán nagy mennyiségű adathalmaz esetében a statisztika jelentősége elveszik, hiszen szinte minden adat relevánsnak minősíthető.
- Az ember ösztöneire, ítélőképességére szükség van ahhoz, hogy a fals összefüggéseket kiszűrjük.
- Az adathalmaz társadalomkutatásra is felhasználható – összesített fogalmak helyett az egyének kapcsolatrendszereit helyezi előtérbe – a megszemélyesítés is egyszerűbb így.
- A szakma prominensei közül sokaknak új még ez a módszer.
Mire jó a ’Big Data’?
- Az adathalmazok elemzése során személyi adatokat használunk fel, így az adatvédelem kulcskérdés.
- Óriási lehetőségek rejlenek új társadalmi rendszerek megteremtésében annak alapján, ahogy az emberi kapcsolatok szerveződnek, ez pedig segíthet egy igazságosabb és stabilabb világ megteremtésében.
- Szintén nagy segítség lehet az olyan problémák kezelésében, mint a vírusok terjedésének megállítása vagy a globális felmelegedés mérséklése.
- Az adat annál többet ér, minél szélesebb körben lesz megosztva, tartózkodni kell azok raktározásától.
- A kormányok és a legtöbb cég üdvözölné az embereknek saját személyes adataik felett gyakorolt tulajdonjogát - a Google és a Facebook egyelőre kitartanak.
- Az adatok megosztott formában sokkal erősebbek, megvédik az egyéneket az adataik központosításától.
Sandy Pentland tudósként tisztában van egy világméretű falanszter kialakulásának veszélyével, mely a nagy adathalmazok elemzésének elterjedésével, a ’Big Data’ eljövetelével várhat ránk, bár alapvetően bizakodó ezzel kapcsolatban. Így ír erről:
„Ebben az új világban George Orwell egy fantáziátlan kívülálló. Tiszta sor, hogy a személyi adatok védelme, azok tulajdonjoga nem kerülhető meg többé. George Orwell nem tudhatta, hogy ha megfigyeljük az emberek viselkedésmintáit, abból kitalálhatjuk, kire fognak szavazni a következő választáson, vagy éppen hogyan fognak reagálni egy adott szabály megváltoztatására, és így tovább. Felépíthetünk egy olyan világot, mely – első ránézésre – az ördög birodalmának tűnik. Bizony lesznek is olyanok, akik rossz célokra használnák fel ezeket az adatokat.”
Szeretnéd elolvasni a teljes interjút? Szeretnél még többet megtudni a ’Big Data’ mibenlétéről, jelentéséről? Figyelmedbe ajánljuk a Piackutatás Hírek oldalon, a Big Data témakörben megjelent részletes elemzést.
(Forrás: Internet/Piackutatás blog)