Néhány hónapja a Coca-Cola bejelentette, hogy a jövőben ejteni fogja a "Classic" szót a "Coca-Cola Classic"-ból. Ez a bejelentés érdekes emlékeket idéz, mégpedig a New Coke történetét. A New Coke egy taktikai baklövés, de egyúttal egy nagyszerű stratégiai…
Coca-Cola, Pepsi-Cola & a dühös fókuszcsoport
2010.01.15. 10:21 Forecast Research - www.forecast.hu
2 komment
Címkék: coke piackutatás fókuszcsoport fogyasztói magatartás coca cola márkapreferencia termékfejlesztés márkaépítés pepsi cola márka kommunikáció blind teszt termékteszt
Dolgok, amiket tudok (és nem tudok) a márkakutatásról (mini-sorozat, 1/10.)
2010.01.07. 07:32 Forecast Research - www.forecast.hu
Nigel Hollis, a Millward Brown vezető globális analitikusa, megosztja elméleteit, és hangot ad kételyeinek a márkakutatás jövőjéről.Tudom, hogy a fogyasztói insightokkal kapcsolatos igény továbbra is növekedni fog.A piackutatók már így is kihívások tömkelegével küszködnek:…
Szólj hozzá!
Címkék: piackutatás marketingkutatás márkapreferencia márkaerő márkaépítés márka kommunikáció márkakutatás
Rövid hírek, cikkajánló
2009.08.30. 20:31 Forecast Research - www.forecast.hu
A FigyelőNet arról ír, hogy minél erősebb egy márka, annál nehezebben pártolnak el tőle, illetve annál könnyebb új fogyasztókat szereznie. Igen ám, de hogyan építsünk erős márkát? A Szonda Ipsos kutatói azt vizsgálták, milyen összefüggés van a márka érzéki észlelése…
Szólj hozzá!
Címkék: közvéleménykutatás piackutatás fogyasztói magatartás pmsz márkapreferencia márkaerő szonda ipsos márkaépítés márka kommunikáció márkakutatás piackutatók magyarországi szövetsége
Könyvajánló (piackutatás, marketing)
2009.05.13. 06:58 Forecast Research - www.forecast.hu
dr. Szabó László: A vállalati piackutatás gyakorlata „Piackutatni kell! hangzik napjaink gazdasági axiómája, melyet minden sikerre törekvő vállalatnak követnie kell. Többé nem a termelés a lényeg, hanem a vásárlói igény, a kereslet. A győzelem érdekében pedig…
Szólj hozzá!
Címkék: marketing közvéleménykutatás trend piackutatás fókuszcsoport marketingkutatás fogyasztói magatartás motivációkutatás márkapreferencia superbrands
’Cool’ márkák Angliában
2008.11.06. 09:34 Forecast Research - www.forecast.hu
A te számodra mely márkák a legmenőbbek? Hogyan tudnád egyáltalán definiálni a ’cool’ (menő, trendi) fogalmát, vagy méginkább mérni ezt? Pontosan ez az, amelyet az évenkénti CoolBrands kutatás próbál megtenni Nagy-Britanniában.Ez a tanulmány a szigetország…
Szólj hozzá!
Címkék: közvéleménykutatás piackutatás márkapreferencia márkaerő márkaépítés márka kommunikáció
Csak egy márka maradhat, csak egy (the winner takes it all)
2008.10.08. 08:21 Forecast Research - www.forecast.hu
A neuro-ökonómiai kísérletek során alapvetően két dologra fókuszálnak a kutatók: a fogyasztói döntés meghozatalának pillanatát vizsgálják, illetve azt a hosszabb folyamatot, amikor kialakul egy márka iránti vonzódás. A mágnesrezonanciás tomográfiával végzett kísérletek…
2 komment
Címkék: piackutatás neuromarketing márkapreferencia neuroökonómia
Gollam akar iPhone. Gollam.
2008.10.06. 06:12 Forecast Research - www.forecast.hu
Van, akiben fel sem merül más lehetőség, ha autóvásárlásra kerül sor, mint Toyota. Mások videokamera esetén ragaszkodnak a Sony-hoz, megint mások csak Canon fényképezővel tudják elképzelni az életüket. Most pedig mindenki behelyettesítheti az előző mondatba a saját kedvenc…
Szólj hozzá!
Címkék: iphone piackutatás fogyasztói magatartás neuromarketing márkapreferencia neuroökonómia
Gyermekterror másképp
2008.09.02. 10:22 Forecast Research - www.forecast.hu
Érdekes riportot hallottam tegnap a Déli Krónikában, mely a Szonda Ipsos egyik kutatásával foglalkozott. A felmérés 8-14 éves gyerekek kommunikációját és fogyasztási szokásait vizsgálta. A kutatás legdöbbenetesebb eredménye az volt, hogy a családok vásárlásait sok esetben már…
3 komment
Címkék: közvéleménykutatás piackutatás fogyasztói magatartás márkapreferencia
Coca-Cola-effektus
2008.07.24. 10:22 Forecast Research - www.forecast.hu
Piackutatók közt jól ismert az un. Coca-Cola-hatás, melynek lényege az, hogy ha egy klasszikus vakteszt keretében – jelöletlen pohárban – Coca-Colát és Pepsi-Colát kóstoltatunk, akkor a megkérdezettek…
3 komment
Címkék: piackutatás fmcg neuromarketing coca cola kólapiac márkapreferencia érzékszervi teszt
Márkaépítő evangelisták
2008.03.10. 07:22 Forecast Research - www.forecast.hu
Gyökeresen megváltozik a vásárlási döntések meghozatalának eddigi módja, és radikálisan felgyorsul a döntési folyamat - állítja a Weber Shandwick kutatása. A fogyasztói szokásokról készült felmérés szerint egyre növekszik az „evangelisták”, vagyis a befolyással…
1 komment
Címkék: piackutatás fogyasztói magatartás opinion leader piacbefolyásolás piaci stratégia márkapreferencia márkaépítés
Léteznek fogyasztó-típusok?
2008.03.04. 08:52 Forecast Research - www.forecast.hu
Vajon mindenkor egészen meghatározott fogyasztók-e azok, akik egy terméket fogyasztanak? Sok termékre vonatkozóan a lakosság körében úgynevezett kedvelő- és elutasító csoportok határozhatók meg. Azaz már az új termék megjelenése után hamarosan vannak olyan emberek, akik erre a…
1 komment
Címkék: piackutatás fogyasztói magatartás célcsoport szegmentáció piacbefolyásolás demográfia fogyasztói csoport motivációkutatás piaci stratégia márkapreferencia
Piackutatás háromévesekkel
2007.11.23. 08:05 Forecast Research - www.forecast.hu
A hároméves gyerekek a McDonald’s csomagolásba rejtett fast foodot választják a márkázatlan csomagolás helyett - állítják a Stanford University kutatói. A BrandRepublic beszámolója szerint az eredmény újabb érv lehet a gyermekeknek szóló gyorsétterem-reklámok betiltását…
Szólj hozzá!
Címkék: piackutatás márkapreferencia
