Piackutatás blog

Fiatalok, iskolázottak, tehetősek - elvándorolnának

A Gallup nemzetközi felmérése szerint a fiatal, egyedülálló, iskolázott és anyagilag jobb helyzetben álló személyek azok, akik nagyobb hajlandóságot mutatnak arra, hogy külföldre költözzenek. Magas az elvándorlási kedv az alulfoglalkoztatottak körében is. 2008 és 2010 között végezte az adatfelvételt a Gallup 146 országra kiterjedő nemzetközi felméréséhez, amelynek során több mint 400 ezer felnőttet kérdeztek meg elvándorlási hajlandóságukról. A vizsgálat szerint nemzetközi szinten jellemző, hogy azok mutatnak nagyobb migrációs késztetést, akik fiatalok, egyedülállóak, magasabban iskolázottak, anyagi helyzetűk kedvezőbb, továbbá a helyi munkaerő-piacon alulfoglalkoztatottak. A kutatócég szerint világszerte mintegy 630 millió fő költözne külföldre. További részletek a kutatásból itt olvashatók.

Amerika főszerepét várják az űrkutatásban

A NASA űrsikló programjának leállítása kapcsán végzett felmérés szerint az amerikaiak többsége úgy véli, továbbra is fontos, hogy az Egyesült Államok vezető szerepet töltsön be a világűr és annak rejtélyei feltárásában. A NASA űrsikló programjának leállítása alkalmából készített felmérés eredményei szerint az amerikaiak 58 százaléka tartja alapvetően fontosnak, hogy az Atlantis űrsikló utolsó útját követően is az űrkutatás élvonalában szerepeljen az Egyesült Államok. A Pew Research Center kutatása szerint a válaszadók harmada nem tartja ezt annyira fontosnak. Ami magát az űrsikló programot illeti, a megkérdezettek 55 százaléka vélekedik úgy, hogy a program jó befektetés volt. Ez valamivel alacsonyabb érték, mint, amit az elmúlt években tapasztaltak: a nyolcvanas évek óta átlagosan tízből hatan tekintették jó befektetésnek az űr felfedezésének ezen irányát. További részletek a kutatásból itt olvashatók.

Fontos a vallás a világban

Az Ipsos MORI nemrég közzétett felmérése szerint az emberek jelentős részének a modern világ szekularizáltsága ellenére is fontos szerepet tölt be az életében a vallás. Bár sokan mondják magukat vallásosnak, a nagy világvallások közül az iszlám hívei állítják a legnagyobb arányban, hogy hitük nagyon meghatározó az életükben. Huszonnégy országban mintegy 18 ezer főt vont be abba a kutatásba az Ipsos MORI, amelyben a vallási kötődésről kérdezte a válaszadókat. A vizsgálat eredményei szerint tízből heten mondják magukat vallásosnak, ám a vallás fontossága már eltérő módon jelentkezik a nagy világvallások követőinek életében. Az iszlámhívők 94 százaléka mondta, hogy a hit jelentős szereppel bír az életében, míg a keresztény többségű országokban 66 százalék állította ugyanezt. Ezen felül a muszlimok nagyobb arányban hiszik, hogy vallásuk az egyedüli út az üdvözülés, illetve a paradicsom felé. Körükben 61 százalék állítja ezt, míg a keresztényeknek csak 19 százaléka vélekedik így hitéről. További részletek a kutatásból itt olvashatók.

(ELTE TÁTK)

(ls)

„Kis színesek” a kutatás világából – ezúttal a sociomater.hu oldalairól tallóztunk. Olvasnivalók a nyaralás idejére, vízpartra, uborkaszezonra.

A fiatalkorúakat zaklatók egynegyede ázsiai? – Vitatott kutatás az Egyesült Királyságból

A Peter Davies vezette Child Exploitation and Online Protection Centre vezetője úttörő kutatásuk eredményeiről számolt be. A kutatás a fiatalkorúakat szexuálisan zaklatók körét kívánta feltérképezni az Egyesült Királyságban. Az eredmények szerint az ázsiai férfiak erősek felül vannak reprezentálva a zaklatók között, hiszen minden negyedik elkövető ebbe a körbe tartozik. Davies ugyanakkor felhívja a figyelmet, hogy az adatokat kellő óvatossággal kell kezelni. A nyomozók által végzett adatgyűjtés ugyanis nem teljes körű és országos, ráadásul az adatgyűjtés minőségét érintő kifogásokat is felvet. További részletek a kutatásból itt olvashatók.
 

San Francisco a legzöldebb város Észak-Amerikában

Az Economic Intelligence Unit közvéleménykutatása szerint San Francisco a legzöldebb észak-amerikai város, megelőzve Vancouvert és New Yorkot. A Siemens által megrendelt kutatásban a városok polgárait arról kérdezték, hogy mennyire gondolkodnak környezettudatosan, mindennapi életüknek mennyire része a zöld gondolat, az energiatakarékos és környezetkímélő életvezetés. A 31 kérdésből végül egy indexet állítottak elő, amely városonként százalékosan mutatta ki azok arányát, akik nem élnek környezettudatos életet. További részletek a kutatásból itt olvashatók.

Az indiai nők a legoptimistábbak

Világszerte 6500 nőtt kérdeztek meg 21 fejlett és fejlődő országban. Az eredmények szerint az indiai nők a legoptimistábbak: optimistábbnak bizonyultak sok fejlett országbeli nőtársuknál is. Ugyanakkor az életük jóval stresszesebb, amely elsősorban a hagyományos és a modern női szerep összeegyeztethetőségének nehézségéből fakad. Az indiai nők 78 százaléka például biztos abban, hogy lányaira nagyobb pénzügyi stabilitás és jobb anyagi lehetőségek várnak, mint amilyenek nekik adatott meg. Ebben India jelentősen eltér sok fejlődő országtól, amelyekben az elmúlt évek eseményei sokkal inkább a nők már kivívott jogainak újbóli megcsorbításáról szólnak. További részletek a kutatásból itt olvashatók.

A hazai kutatási iparág 2010-ben 17,1 milliárd forintos összforgalmat bonyolított, a Professzionális Piackutatók Társasága (PPT) és a Piackutatók Magyaroszági Szövetsége (PMSZ) közös adatgyűjtése szerint. Az iparági teljesítmény immár harmadik éve stagnál, és ebben várhatóan a 2011-es év sem hoz pozitív változást. A jelentés szerint az iparági bevétel döntő többsége (82 százaléka) 2010-ben belföldi megbízásokból származott; a megbízások csaknem felét, 46 százalékát a termelő vállalatok adják; a kutatások döntő többsége kvantitatív kutatás; csökkent – de még mindig kiemelkedően magas – a személyes megkérdezések aránya; a telefonos kutatások aránya jelentősen visszaesett; az online kutatások értékbeli részaránya még mindig alacsony, sok megrendelő ódzkodik ettől a módszertől; a kutatások többsége (51 százalék) ad hoc kutatás.

17,1 milliárd forintot realizált a piackutatási iparág 2010-ben a Professzionális Piackutatók Társasága (PPT) és a Piackutatók Magyaroszági Szövetsége (PMSZ) közös adatgyűjtése szerint. Az iparági teljesítmény harmadik éve stagnál, és a várakozások szerint – a kedvezőtlen gazdasági körülmények miatt – hazánkban 2011 sem hoz látványos pozitív elmozdulást.

A piackutatási iparág trendjei Magyarországon a nemzetközileg tapasztalt irányoknak megfelelően alakulnak. A piackutatási költés világszerte csökkent, bár a legfejlettebb piackutatási kultúrájú országokból idén megérkeztek az első biztató jelzések. A dinamikus növekedés egyedül a kialakulóban lévő (ázsiai, dél-amerikai) piacok sajátja. Ilyen körülmények között a hazai piackutatási szakma megbecsüli a harmadik éve változatlan 17 milliárdos piacnagyságot, még akkor is, ha az inflációs hatásokat figyelembe véve ez némileg szűkülő üzleti teret jelent.

Az iparági bevétel döntő többsége (82 százaléka) 2010-ben belföldi megbízásokból származott, hasonlóan a nemzetközi átlaghoz. A megrendeléseknek a piackutató ügynökségek elsősorban saját kapacitásuk felhasználásával tesznek eleget - a hazai alvállalkozókkal, vagy a külföldi kutatócégekkel végeztetett munka aránya alacsony (5, illetve 9 százalék).

A megbízások csaknem felét, 46 százalékát – akárcsak nemzetközi viszonylatban – a termelő vállalatok adják. Ezen belül 38 százalék az FMCG megrendelések aránya, ami a 25 százalékos nemzetközi átlagnál jóval magasabb. Hazánkban a piackutatásból származó bevétel alakulásában jelentős szerepe van a média- és a távközlési szektornak is: 14, illetve 10 százalékos részesedéssel.

A kutatások döntő többsége kvantitatív kutatás: értékbeli arányuk 82 százalék volt 2010-ben, enyhén csökkenő, akárcsak világszerte. A kvalitatív kutatások részesedése 12 %, az egyéb kutatásoké (desk research, másodlagos kutatás) 6 százalék.

A korszerű adatfelvételi módszerek alkalmazása tekintetében a magyar piackutatás felzárkózóban van a nemzetközi trendekhez. Az otthoni megkérdezés egyre nehezülő feltételei, az együttműködési hajlandóság csökkenése, az olcsóbb adatfelvételi technikák felé való eltolódás miatt 42 százalékra csökkent a személyes megkérdezések részesedése, amely 2004-ben még 62 százalék volt. A hazai arány ugyanakkor még mindig jelentősen meghaladja a 13 százalékos nemzetközi átlagot, amelyet az alacsony népsűrűségű, magas internet-ellátottságú országok – például Finnország, Norvégia és Svédország –, valamint az erősen túlkutatott piacok – Hollandia, Franciaország – alacsony hányadosai „húznak le”. Csehországban, Szlovákiában és Lengyelországban a hazaihoz hasonló a módszer részesedése.

15 százalékra csökkent a telefonos kutatások aránya hazánkban (2006-ban 22 százalék volt), az adatfelvételi módszer térvesztése világjelenség. A telefonos kutatások az európai országok közül Svájcban és Németországban a legelterjedtebbek (46, illetve 39 százalékos részaránnyal). Jelentős az elmaradás hazánkban az online kutatások területén: értékbeli arányuk 2010-ben 6 százalék volt – alig több, mint a nemzetközi átlag negyede. Bár a hazai piackutató ügynökségek felkészültek online kutatások lebonyolítására, a megrendelői oldal részéről a módszer újszerűsége miatt nem egyszer ódzkodás tapasztalható.

A kutatások többsége (51 százalék) ad hoc kutatás – arányuk csökkenő (2006-ban 53, 2003-ban még 58 százalék volt Magyarországon), ugyanakkor egyre nagyobb részt hasítanak ki a bevételekből az ismétlődő kutatások.

A piackutatási szektorral szemben a visszafogott büdzsék ellenére egyre nagyobbak a megrendelői elvárások. A kliensek az eredményekhez olcsón, gyorsan, ugyanakkor magas szakmai színvonalon, innovatív megoldásokkal kívánnak hozzájutni. A piackutatási szakma többek között a nemzetközi szakmai sztenderdek, a piackutatásra kidolgozott ISO 20252 magyarországi meghonosításával készül arra, hogy ezeknek a kihívásoknak eleget tegyen. Ugyanakkor a piackutatás felkészült arra is, hogy megfelelő információkat és megoldásokat ajánljon megrendelőinek a növekedés érdekében a piac és az üzleti modellek változásainak számukra kedvező alakításához.

Forrás:

Professzionális Piackutatók Társasága – www. piackutatas.org
Piackutatók Magyarországi Szövetsége – www.pmsz.org
 

A Promedius Group egy non-profit szervezet volt (már csak múlt időben), melyet az egyébként rivális cégek, a GfK és a Kantar alapítottak, megcélozva az online felmérésekkel kapcsolatos, az egész iparágra kiterjedő, egyre növekvő aggodalmakat. (Korábbi cikkünk erről itt olvasható.) Választott nevük nem hozott számukra sok szerencsét, modern Prométheuszként ők sem tudták ellopni a tüzet a kutatási ipar számára.

USA – A Research Magazin merész lépésként jellemezte a Kantar és a GfK online minőség javítására létrehozott konzorciumát, amikor 11 hónappal ezelőtt bejelentették. Úgy látszik, túl merész volt: a Promedius Group, ahogyan magukat nevezték, nincs többé.

A Kantar ma bejelentette, hogy elhagyta a csoportot, melyben így a GfK egyedül maradt. Az Ipsos, amely kezdetben segített az online kutatások minőségét biztosító eszközök kifejlesztésében, már egy ideje nem volt érintett.

Az USA-ban a Kantar ehelyett a MarketTools TrueSample nevű online eszközét fogja használni valamennyi fogyasztói kutatása esetén; ugyanakkor megjegyezték, hogy még mindig nem mondtak le arról, hogy létrehozzanak egy robusztus, iparági szintű megoldást a panelek érvényességének biztosítására. A Kantar csoport, melynek ügynökségei közé tartozik a TNS, a Millward Brown és a panel szolgáltató Lightspeed, tavaly közel 915 millió dolláros forgalmat bonyolított az USA-ban.

Időközben Debbie Pruent, a GfK igazgatósági tagja elmondta a Researchnek, hogy az ügynökség továbbra is támogatja a költséghatékony online adatminőségi eszközök szabadpiaci fejlesztését és használatát, valamint bátorítja ezeknek a technikáknak a független iparági érvényesítését. Míg a Kantar kivonulása a Promedius csoportból azt jelenti, hogy ez az együttműködés nem folytatódhat a jelenlegi formájában, a GfK továbbra is folytatja a fejlesztéseket és felhasznál költséghatékony, harmadik fél által kifejlesztett eszközöket is.

A Promedius csoport jelentős haladást ért el a technológia fejlesztésében, de nem olyan gyorsan, ahogyan azt remélték, és a kifejlesztett termékeket soha nem mutatták be hivatalosan.

A mai bejelentés, mely a MarketTools-szal való együttműködéssel foglalkozik arra utal, hogy a végfelhasználó ügyfelek nem voltak hajlandóak tovább várni az iparág által támogatott megoldásra, amikor alternatívák állnak rendelkezésre. A panel és technológiai szolgáltatók, mint például a Toluna, Opinionology, Mo'web, Peanut Labs, Globalpark és Mktg már valamennyien rendelkeznek olyan fejlett online eszközzel, mellyel kizárhatják a hamis és többszörös válaszadókat a felmérésekből.

Pillanatnyilag a MarketTools-szal kötött egyezség az USA-ra van korlátozva, de a Kantar elkötelezte magát, hogy kísérleti kutatásokat folytat vele más országokban is. A Kantar a MarketTools-szal együtt fog működni, hogy segítsen javítani a TrueSample technológiáját.

"Azt szeretnénk, hogy a jövőben legyen egy iparági szintű megoldásunk", mondta Eric Salama a Kantar-tól. (Research-live)

Egy korábbi TÁRKI kutatás (mely a gazdasági felemelkedés társadalmi-kulturális feltételeit vizsgálta) alapján készült nagyszerű (és éppen/még mindig aktuális) infovideó. Enjoy!

A GreenBook Research Industry Trends Study készítői a megbízók véleménye alapján összeállították a leginkább innovatívnak tartott piackutató cégek rangsorát. Az eredmény 50 piackutató cég nevét tartalmazó lista lett...

Íme, az alábbi táblázat megmutatja az összes említésszámot, az abszolút rangsort, és külön azokat az említéseket, melyek a kutatásszállítóktól, illetve a megbízóktól származnak:

Minden vállalat, mely ezen a listán szerepel elismerést érdemel az erőfeszítéseiért és azért, hogy erősíti a kutatási iparágnak azt a tudatát, hogy innovatívak vagyunk!

Most pedig játsszunk egy kicsit. Feltételezve, hogy a minta erősen „lejt” a benne szereplő kutatásszállító cégek miatt, nézzük csak meg, hogy alakulna ez a lista, ha legalább 4 említés lenne szükséges a listára kerüléshez, és csak azokat a kutató cégeket vennénk figyelembe, melyeket az ügyfelek említettek! Az 50-es lista azonnal 16-ra szűkült! Itt van az új, „sűrített” ranglista:

Néhány dolog azonnal szembetűnik:

• 3 vállalat, mely eredetileg a Top 10-ben volt, kiesett: a Peanut Labs, az iTracks, és a 20/20. Ez nem nagy meglepetés: ezek a cégek ugyanis javarészt más kutató cégek beszállítóiként működnek. Ez azt mutatja, hogy ügyfelek nem fordítanak sok figyelmet az olyan cégekre, melyek a kutatáshoz szükséges alaptechnológiát vagy erőforrásokat biztosítják.
• 6 vállalat előre ugrott: iModerate, Maritz, QualVu, Affinnova, Neurofocus, és Vovici. Gratulálunk, ezen cégek erőfeszítései az ügyféloldalon működnek!
• A listán szereplő 16 vállalatból 8 a legnagyobb, fullszervíz kutató cégek közé tartozik, 3 MROC szolgáltató (market research online community – piackutatási célú online közösség), 1 szöveganalitika-specialista, 2 kvalitatív technológiai megoldásokat szállító cég, 1 neuromarketing cég, 1 pedig a fogalom optimalizálás területén vezető vállalat. Ez tehát igen változatos cégcsoport.

Azt gondolom, hogy a lista igen beszédes. Nyilvánvaló, hogy a nagy cégek kiterjedt marketing tevékenységükön keresztül érték el jelenlegi státuszukat; persze, a nagy vállalatoknak nagy büdzséje van ilyen célokra. De mi van a többivel? A dolgok itt kezdenek érdekessé válni: a többi nyolc cég mindegyike vezető szállító az innovatív megoldások területén a kutatási iparban. Mind fiatal vállalat, mind technológia központú, és mindegyikük őrülten növekszik!

Látod már a tendenciát? Ezek a kisebb, innováció-vezérelt cégek olyan márkaismertséget értek el, mely összehasonlítható a világ legnagyobb, globális, teljes körű szolgáltatást nyújtó szolgáltatóinak ismertségével – annak ellenére, hogy nekik nincs akkora büdzséjük. Az innováció tehát nem csak egy szlogen; ez lehet az elsődleges faktor az üzleti sikerhez. (gb)

A kokain ára még a gazdag országok között is jelentősen eltér.

Az ENSZ Kábítószer-ellenőrzési és Bűnmegelőzési Hivatala minden évben közzétesz egy jelentést, sok-sok érdekes adattal az illegális drogok termeléséről és a fogyasztásáról szerte a világon. Az idei jelentés rávilágít néhány érdekes trendre: minden erőfeszítést ellenére, melyet a drogellenes küzdelem során tettek, a kokain utcai ára Európában könyörtelenül csökkent az elmúlt két évtizedben (még az inflációs hatás figyelembe vétele mellett is). Ez megmagyarázhatja, hogy Európa most miért majdnem akkora piac a kokaingyártók számára, mint Amerika.

(The Economist)

ANGLIA – Az Ipsos MediaCT egy új olyan új szolgáltatást indít, mely a Zokem cég mérési alkalmazását használja okostelefonok és tabletek használatának monitorozásához.

A kutatás résztvevői letöltenek egy alkalmazást (mely elérhető Android, Apple, BlackBerry és Symbian készülékeken), amely passzívan nyomon követi, miként használják a telefont, tabletet. A felhasználó bármikor kikapcsolhatja az alkalmazást.

A szolgáltatásnak az a célja, hogy teljes képet adjon a mobil eszközök használatáról a média és a távközlési cégeknek. A szolgáltatás képes monitorozni a különféle funkciókat: hívások, SMS, e-mail, alkalmazások, zene és videó, játékok, webböngészés vagy az eszköz egyéb funkcióit, mint például naptár, ébresztőóra, kamera. A passzív mérési adatok kombinálhatók interjúkkal vagy naplózással is, hogy jobban megértsék az emberek viselkedését.

Az Ipsos egy próbafelmérést végzett ezzel a technológiával az Egyesült Királyságban ez év elején, melyben 1200 paneltagot monitoroztak a Zokem alkalmazásával. Az M3 már hozzáférhető az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Németországban, Franciaországban, Olaszországban, Spanyolországban, Finnországban, Dániában, Svédországban és Hollandiában.

A szindikált paneleket arra fogják használni, hogy trendelemzést készítsenek a 4,000-nél több résztvevő adataiból az USA-ban, a több mint 2,000 résztvevő adataiból Angliában és a több, mint 1,000 résztvevő adataiból az egyéb piacokon. Az Ipsos minden hónapban garantál egy 300 fős felhasználói minimumot mobil operációs rendszerenként az egyes országokban.

Amellett, hogy a dedikált paneleket trendadatok előállítására használják, az M3-at fel tudják majd használni ad hoc mintán vagy saját panelen való kutatásra is.

Liz Landy, az Ipsos MediaCT angliai ügyvezető igazgatója mondta: “Ez az új integrált megoldás képviseli mindazt, amit az ügyfeleink közül sokan kértek: kapcsolatba tudunk kerülni a fogyasztókkal akadályok anélkül, jobban megértve mindennapi életüket.” (Research-live)

ANGLIA/FRANCIAORSZÁG – Az Ipsos és az Aegis nagyon közel állnak a megállapodáshoz az Aegis kutatási üzletágának, a Synovate piackutató vállalatnak az Ipsos általi felvásárlása ügyében – szivárogtatta ki egy Ipsos-os hírforrás tegnap.

Kedden, a The Guardian arról számolt be, hogy két hírforrása is egybehangzóan állítja, az alku gyakorlatilag hetekkel ezelőtt megköttetett.

A Daily Telegraph tegnap azt jelentette, hogy az Aegis szándéknyilatkozatot kapott a Cinven tőkebefektetői csoporttól is a Synovate felvásárlásával kapcsolatban – de a hírforrások szerint az Aegis nem fog tárgyalásokat kezdeni egy másik lehetséges vevővel a tranzakció ezen szakaszában. A WPP és a Publicis egyaránt azt mondta, hogy nem tesz ajánlatot.

A két vállalat még június 6-án megerősítette, hogy tárgyalásban vannak a Synovate lehetséges felvásárlása ügyében. Az Ipsos részéről az mondták, hogy a tárgyalások célja, hogy létrejöjjön "egy csapat... az Ipsos zászlója alatt".

Az elemzők a Synovate piaci értékét 500 millió fontra becsülték. A két cég egyesülésével a világ harmadik legnagyobb kutatási konglomerátuma jönne létre a Kantar és a Nielsen után. (Research-live)

A Thomson Holidays, a TUI tulajdonában lévő utazási szolgáltató, egy olyan gyerekmentes üdülési csomagot dobott piacra, mellyel a fiatal párokat célozzák meg.

A „Thomson Párok” nevű új üdülési csomag célcsoportjába azok a fiatal fogyasztók tartoznak, akik külföldön szeretnék eltölteni szabadságukat, mégpedig teljesen gyerekmentes környezetben.

A Thomson a fogyasztói igényekre válaszul hozta létre gyerekmentes kínálatát, miután egy kutatásból kiderült, hogy az emberek 79%-a szenved szabadsága alatt mások neveletlen gyerekeitől.

A felmérés során több, mint 1300 felnőttet kérdeztek meg márciusban és azt találták, hogy az utazók több, mint 40 százalékát még saját gyerekeik is gátolták szabadságuk élvezetében.

A Thomsonnak az a célja, hogy az új gyerekmentes csomagokkal meglévő Thomson Gold és Thomson Families csomagjait egészítse ki. A Thomson Golddal az 50 éven felülieket veszik célba.

A cég képviselője azt mondta: "A családi vakáció is rendkívül fontos a Thomson számára. Azonban nem hagyhatjuk figyelmen kívül azt a tényt, hogy nőtt a fogyasztói kereslet a kizárólag felnőtteknek nyitott üdülőhelyek iránt, ahol a szülőknek lehetőségük van a kikapcsolódásra és felüdülésre. Ezeken a nyaralóhelyeken a béke és nyugalom mind az alapszolgáltatáshoz tartoznak. Az értékesítési adatok azt mutatják, hogy beletrafáltunk..." (marketingmagazine)

Svájcban élnek a legnagyobb koncentrációban gazdag emberek, ugyanakkor az USA-ban él a legtöbb milliomos.

Lehet, hogy az egymillió dolláros befektethető vagyon ma nem ér annyit, mint néhány évtizeddel ezelőtt, de még mindig ésszerű meghatározása a vagyonosságnak. A milliomosok száma szinte mindenhol megnövekedett 2009 és 2010 között, a Capgemini és a Merril Lynch június 22-én kibocsátott jelentése szerint. A legérdekesebb momentum a tanulmányban, hogy Japánban a női milliomosok aránya jóval nagyobb (31%), mint Nyugat-Európában (18%). Az egyetlen nagy ország pedig, ahol milliomosok ritkábbá váltak, Olaszország volt. Na, ki akar pezsgőt bontani?

(The Economist)

Év elején jelent meg a blogon egy poszt arról, hogy a szemkamera helyettesíthető-e online szoftveres megoldással, illetve mennyire ad korrekt eredményeket a csupán szoftveres értékelés. A kérdés akkor – korrekt összehasonlítás hiányában – nyitva maradt. Most viszont megkeresett egy eyetracking megoldásokkal foglalkozó cég, az Atreo Research kutatásvezetője, aki elvégezte ezt az összehasonlítást, ráadásul részben azokkal a képekkel, melyek az említett blogbejegyzésben is szerepeltek. A szakértő konklúziója: a (szemkamera nélküli) szoftveres megoldások sok szempontból rosszabbak, mintha szemkamerát használnánk a vizsgálathoz! A további érdekes részleteket tartalmazó emailt az alábbiakban – a szerző beleegyezésével – közreadjuk.

„Kedves Gyula és Forecast,

Rendszeres olvasója vagyok a piackutatas.blog.hu-nak - annál is inkább, mivel jó pár cikk foglalkozik a szakterületemmel, az eyetrackinggel.

Még év elején került fel egy bejegyzés Szemkamera helyett online szoftver? címmel, melyben a 3M VAS "virtuális eyetracking" szoftvere került bemutatásra. (A cikkben szerepelt is egy hivatkozás egy korábbi, velem készült interjúra.) Kifejezetten érdekes a téma, így azóta tervezem, hogy összehasonlítsam a VAS által generált eredményeket egy valós eyetracking adatfelvétel eredményével.

Csatoltam az outputokat, tanulságosak az eredmények. A "Forecast_3M_vs_Atreo" nevű fájlban egymás mellé raktam a blogon szereplő VAS által generált hőtérképet a 35 fős, valós szemkamerás kutatás eredményével: a második hőtérkép az 5mp-es adatokat mutatja (elvileg a VAS 5mp körüli betekintést szimulál), a harmadik a 12.5mp-s adatokat.

(Nagyobb képért klikk a képre!)

A VAS nagyjából helyesen saccolta meg a legkézenfekvőbb hatást, mégpedig, hogy az emberi arcok fontosak, de eltúlozta ezt. (A valóságban az emberek érzékelték, hogy stock fotóról van szó, így pár mp-en belül már nem voltak érdekesek az arcok). A valóságban jóval hangsúlyosabb a cégnév és a betűfelhő, s a kéthasábos címek. Ugyanakkor a VAS jól eltalálta az RSS logó tekintetet vonzó jellegét. Értékelésem szerint, összességében elég alacsony hatékonysággal működik ez esetben a VAS. A többi "Forecast" kezdetű fájl szintén a valós adatfelvétel outputjai, a focus map az 5mp-s és a 12mp-s betekintést ábrázolja, a Binning Chart pedig az AOI-kra (Area of Interest) eső nézési intenzitást mutatja másodpercekre lebontva. A KPI (Key Performance Indicators) különböző mérőszámokat kalkulál az AOI-khoz, pl. az alanyok hány százaléka nézte meg, mennyi ideig, hányszor néztek vissza oda, stb.

Egy mintavétel nem mintavétel, így tettem egy próbát egy általam választott, másik képpel is, egy Louis Vuitton reklámmal. A "Vuitton_3M_vs_Atreo" fájl is azt mutatja, hogy a VAS igencsak pontatlan, sőt, megkockáztatom, haszontalan. Ami egyébként teljesen érthető is, hisz az emberi vizuális érzékelés tudatos és tudattalan folyamatai igen bonyolultak. VAS szerint sem a U2 énekesének arca, sem a LOUIS VUITTON, sem a magyarázó szöveg nem kap semmilyen figyelmet, viszont a kézfejek és a repülőgép-farok annál inkább. A valóságban természetesen pont azokra az elemekre alig nézünk, s nyilván Bono arca az egyik legérdekesebb dolog a képen. A focus map is kiválóan mutatja, hogy az érdekes kulcstartó nagyon sok alany tekintetét megragadta, a repülő szárnya viszont senkiét - nagyon mellélő a 3M VAS.

(Nagyobb képért klikk a képre!)

Véleményem szerint kifejezetten érdekes lenne az olvasóknak egy follow-up bejegyzés a fenti eredményekkel. Ha ehhez szükséges, akár további képeken is lehet tesztelni az különbséget (szépséghiba, hogy a VAS már watermarkot tesz a próbaképekre)...”

Limbacher Tivadar
Kutatásvezető, igazgató
Atreo Research Zrt.

Fontos tudni, hogy a célközönséged legnagyobb arányban mikor figyeli a közösségi hálózatokat, hogy amikor tartalmat osztasz meg, a lehető legnagyobb figyelmet kapd. Használd arra a következő adatokat, hogy megtanuld, legnagyobb valószínűséggel a közönséged mikor áll készen a tartalom befogadására. Az infografika megtekintéséhez kattints ide!

Annak érdekében, hogy csökkenjen az elhízás, és javuljon az általános egészségi állapot, az amerikai kormány bejelentette a legújabb útmutatóját az ideális táplálékarányokhoz: ez az úgynevezett „tápláléktányér”. Ez természetesen eltér attól a táplálékpiramistól, mely az 1990-es évek óta volt használatban változatlan formában. Piramis-szeletek helyett most egy kördiagram típusú izénk van.

Úgyhogy, itt a kérdés: A tányér jobban működik a piramisnál?

Vagy mennyivel jobb a helyzet egy még korábbi változathoz képest, a 70-es évekből?

(fd)
 

A forgalomcsökkenés két éve után a marketing, reklám és közvélemény-kutatási szolgáltatások vásárlásából származó bevételek az USA-ban 4,7 százalékkal nőttek 2009-ről 2010-re, Jack Honomichl éves beszámolója szerint.

A kutatási iparág bevételei 2,2%-kal csökkentek 2008-ban, 3,3%-kal 2009-ben. Ugyanakkor 2010-ben, Honomichl szerint az ágazatban "jelentős fordulat" következett be, mivel 8,7%-kal nőtt a teljes munkaidőben foglalkoztatottak létszáma.

Bár ez nem ellensúlyozta a becsült 11,1%-os létszámcsökkenést, melyre 2008-ban és 2009-ben került sor, de a jelentés által említett anekdotikus bizonyítékok arra utalnak, hogy ez a trend 2011-ben is folytatódott.

Mint általában, a jelentés megállapításai az 50 legnagyobb amerikai székhelyű piackutatási szervezet adatain alapulnak és csak az Egyesült Államokban a 2009-2010-es év folyamán piackutatásból származó bevételeket vették figyelembe.

A korábbi évekhez hasonlóan, a CASRO (az amerikai kutatási szervezetek tanácsa) nyújtott kiegészítő adatokat azokról a tagvállalatairól, melyek nem szerepel a Top 50 listán; a teljes bevétel ebben a vállalati csoportban 755 millió dollár volt, mely 3,3 százalékos növekedést jelent 2009-hez képest.

Hozzáadva ezeket a számokat a Top 50 vállalat 8,5 milliárd dolláros bevételeihez (4,9%-os növekedés), a 2010-es elemzés 199 cégen alapul, melynek összes árbevétele 9,2 milliárd dollárt tesz ki.

(mw)

SVÉDORSZÁG – A Cint, mely piackutatási szoftverek és szolgáltatások szállítója, béta tesztelésnek vetette alá új szolgáltatását, amely lehetővé teszi, hogy az iskolák, sportcsapatok és egyéb helyi szervezetek, mint például egyházközösségek pénzt keressenek azáltal, hogy felállítják saját paneljüket.

A „Cint Direct Revenue” szolgáltatás jelenleg Svédországban és az USA-ban lévő szervezetek számára nyitott és 100-nál több panelt hoztak létre a mai napig. A panelekhez való hozzáférést a Cint Panel Exchange biztosítja, mely egyfajta kereskedési platform a mintaszolgáltatók és mintavásárlók között.

A szervezeteket, közösségeket arra ösztönzik, hogy kérjék fel tagjaikat, támogatóikat a feliratkozásra és a felmérésekben való részvételre; minden egyes alkalommal 50 centet írnak jóvá a szervezet számláján.

A Cint alapítója, Bo Mattsson, reméli, hogy ez a megoldás a kutatásokban való nagyobb arányú részvételre fogja bátorítani az olyan embereket, akik általában kerülik a felméréseket.

Az Y generáció az egyik legnehezebben kutatható célcsoport. Annak ellenére, hogy közülük szinte mindenki folyamatosan online és social. Egy vicces gondolatébresztő videó következik...

Az USA-ban, a kvalitatív és innováció specialista Ipsos Understanding (IUU) cég elindította a QualTV-t, mely egy újfajta videós riportolási módszer, a dokumentarista valóságshow-k stílusában forgatva.

Az ötletgazda Elizabeth Jarosz vezető kutató és moderátor (a videóban látható). A QualTV jelentések professzionális technikával rögzített, 7-10 perces videók, melyek egyedi képanyagot, audió- és vizuális effekteket tartalmaznak. Minden egyes projektet az Ipsos belső kutatócsoportja ír meg, bonyolít le, szerkeszt és készít el.

Az így elkészített videóanyagok vagy az írásos jelentések helyett vagy azok kiegészítéseként használhatók.

"A QualTV az embereket a valós életben ábrázolja, megkönnyítve ügyfeleink számára a kutatási eredmények megosztását saját szervezetükön belül," mondja Beth Harris, az Ipsos innovációs elnökhelyettese.

Az első projekt keretében, Jarosz és a QualTV csapata beutazták az USA-t, miközben dolgozó nőket (és családjaikat) interjúvoltak meg, hogy megtudják, milyen szerepet játszanak életükben a márkák, a háztartási feladatok és a technológiára való támaszkodás.

A projekt eredményeképpen elkészült "Voice of Working Women" ("A dolgozó nők hangja") videó körülbelül 10 perc hosszú:

Internetes oldal: www.ipsos-uu.com . (mw)