Újabb részletek publikusak (előzmények itt) a Professzionális Piackutatók Társaságának
interaktív videokonferenciájáról. De először Hann Endre (Medián), Kozák Ákos (GfK) és Hoffmann Márta (TNS Hoffmann) ajánlása:
"Az idő pénz. Különösen a munkaidő. Éppen ezért interaktív videokonferenciára hívjuk mindazokat, akik felelősnek érzik magukat a piackutatási iparág jelenéért és jövőjéért. Fel sem kell állni a számítógép mögül, hogy a tanácskozást kövessük – csak egy kattintás és máris ott vagyunk a virtuális konferenciateremben. Elkésni, lemaradni valamiről lehetetlen, hiszen a konferencia visszamenőleg is követhető."
Hann Endre, ügyvezető igazgató, Medián
"A piackutatással szembeni elszámoltathatóság, a marketing-kontrolling szemlélet felértékelődése új alapokra helyezte a kutató cégek gondolkodását, szolgáltatásaik piaci pozícióját."
Kozák Ákos, ügyvezető igazgató, GfK Hungária
"A piackutatásnak az elkövetkező évtizedben már nem lesz egyetlen helyes, egyetemi tankönyvek által szentesített útja - komplexebb módon kell közelítenünk a fogyasztók megértéséhez. Amit viszont megértettünk, azt sokkal világosabban, érthetőbben és használhatóbb módon kell ügyfeleink elé tárnunk."
Hoffmann Márta, ügyvezető igazgató, TNS Hoffmann
A konferencia részletes programja:
Bacher János - GfK Hungária
Költség vagy befektetés? Lehet-e értékelni gazdaságossági szempontból a piackutatásokat?
Az előadás feltárja, milyen elvárásokkal rendelkeznek az ügyfelek megtérülési szempontok mentén a piackutatásokkal kapcsolatban. A magyar piackutatási piac fejlődésének egyik fontos feltétele, ha az ügyfelek egyre inkább befektetésként értelmezik a piackutatási projekteket. Ehhez viszont az szükséges, hogy kimutatható legyen egy-egy projekt valós megtérülése. Milyen gyakorlatok vannak erre manapság a legnagyobb megrendelőknél? Milyen típusú projektekre számítható ROI? E kérdéseket boncolgatja a 4-5 nagy megrendelővel készült beszélgetés tanulságaira épülő előadás.
Beck László - Medián
Válság és gazdasági patriotizmus
A nemzeti termékek felértékelődésének hatása a válsággal küszködő magyar piacra
A válság, az elszegényedés növekvő fogyasztói csoportokat tesz fokozottan árérzékennyé. Ez a folyamat növeli az olcsó külföldi termékek vonzerejét. Ugyanakkor a nacionalizmusok és az idegenellenesség világméretű megerősödésével párhuzamosan Magyarországon is egyre nagyobb fogyasztói csoportokra jellemző a gazdasági patriotizmus, a magyar termékek és szolgáltatások iránti vonzódás. Az előadás a Medián elmúlt néhány évi felmérései alapján vázolja ezeknek a tendenciáknak az egymást keresztező hatását, egyszersmind bemutatja a Consumer Ethnocentrism Tendencies (CET) skála magyarországi adaptálásának és validálásának első lépéseit, továbbá nemzetközi összehasonlítást nyújt az attitűd terjedéséről.
Gábos Zsuzsa és Kovács Márton - Ipsos
Médiumok keresztfogyasztása, szerepük átértelmeződése Crossmedia adatok
Az Ipsos 2011 tavaszán publikálta multimédia adatbázisát (IpsosMultiMedia). Az egységes adatbázis kialakítása a világon szinte egyedülálló adatfúziós módszertanra épül, amely az eddig több külön adatbázisban elérhető információkat egységes alapra helyezi, így lehetővé teszi az egyes platformokra vonatkozó közönségadatok együttes elemzését és tervezését. Az adatbázison keresztül megismerhető összefüggések alapján lehetőség van a médiaportfólió újrapozicionálására, az egyes csatornák által exkluzívan elért közönség speciális ismérveinek meghatározására.
Haas Zoltán - BAT Russia
Ügynökségi élet-halál a 2010-es években
A Megrendelő – Ügynökség viszony új dimenziói
Az előadás az ügyfél és a kutatóügynökség közötti viszonyt az elmúlt évtizedekben végbement változások fényében elemzi. A tapasztalatok azt mutatják, hogy a kétezer-tízes években kétféle ügynökségi stratégiával van esély versenyképesnek maradni a piacon: vagy nagyon olcsónak kell lenni vagy nagyon innovatívnak; módszertani és üzleti stratégia szempontjából egyaránt. Az előadás bemutatja az egyes modellek által a két fél számára rendelkezésre álló reakció mintákat és üzleti lehetőségeket.
Dr. Hoffmann Márta - TNS Hoffmann
A kvalitatív horizont. Merre tart a kvalitatív kutatás?
A kvalitatív kutatás módszertana nagyobbat fog változni a következő 10 évben, mint amekkorát az elmúlt 30 évben változott – a fejlődés irányai világosan láthatóak. Az előadás bemutatja a kvalitatív kutatás számára rendelkezésre álló összes módszertan topológiáját, megközelítéseit, majd felrajzolja a jelenleg használt és a következő évtizedre várható fejlődési trendeket és elemzi az ezek mögött álló mozgatórugókat.
Dr. Lantos Zoltán - GfK Hungária
Aki tudja, csinálja. De honnan tudja?
A döntések mozgatórugóinak vizsgálata a nem tudatos tudattartalmak vizsgálatával
Az idegtudományok fejlődésének eredményeként megjelent egy új szakterület, a neuroeconomy, amely az új ismereteket a közgazdaságtan és a piaci szereplők számára elkezdte hozzáférhetővé tenni. Az előadás bemutatja a piackutatás számára elérhető idegtudományi módszereket az alkalmazási és felhasználási lehetőségekkel együtt, és arra is kitér, hogy ez a megközelítés hogyan járul hozzá a piackutatási szakma megváltoztatásához.
Melisek Eszter - Nielsen
A márkaérték és a promóciós hatékonyság összefüggése
A makrogazdasági folyamatok eredményeként megváltoztak a fogyasztók vásárlási szokásai; a promócióban vásárolt termékek köre és mennyisége jelentősen nőtt az elmúlt években. A gyártók számára egyre fontosabbá válik promóciós költésük optimalizásása, a kereskedők számára pedig egy adott kategórián belül a lehető legnagyobb forgalmat generáló akciók indítása.
Dr. Nárai Erzsébet és Molnár Erika - Synovate
Digitális fogyasztók vagyunk, így tessék minket kutatni
A kosár tartalma ...
A kutatások megvalósításakor, a napi kutatási megoldások szintjén nagyon fontos szempont, a mai kor kihívása, hogy a fogyasztó a csatornáit tekintve már egyre inkább digitalizálódik – interneten böngészik, olvassa a fórumokat, interneten vásárol. Társadalmi életét is ott éli. Az előadás számba veszi a „digitális fogyasztó” vizsgálatának kritikus kérdésfelvetéseit, felhívja a figyelmet arra, hogy mely kutatási területeken javasolható a megváltozott viselkedés feltárása.
Orbán Gábor - TNS Hoffmann
Játék és reklám
Az ingame advertising és a gamification megoldásoknak valós potenciálja van Magyarországon, ha megfelelő eszközöket használunk. A kutatás rávilágít arra, hogy a különböző játékok más és más reklámelfogadási és reklámészlelési értékekhez vezetnek.
Pintér Róbert - Ipsos
Az online kutatás jelen és jövője
Online paneles kutatás Kelet-Európában
Kelet-Európában speciális az online kutatások környezete; ismerete nélkül nem lehet üzletileg sikeresen alkalmazni a módszert. A régióban is várható a módszer további térnyerése és a verseny kiéleződése. Ebben a globális megoldásokat a helyi viszonyokra adaptáló cégek lehetnek a legsikeresebbek.
Dr. Pintér Róbert és Komlósi Péter - Ipsos
Innovatív kvantitatív adatfelvételi eljárások az Ipsosnál
Az adatfelvétel jövője
Az új megoldások nem forgatják fel gyökerestül a piackutatás világát, mégis érdemes odafigyelni rájuk, mivel segítségükkel innovatív módon szolgálhatók ki egyes ügyféligények. Ezeket a megoldásokat szervesen be kell illeszteni a piackutatás módszertani repertoárjába, ezáltal az adatfelvételi megoldások palettája tovább szinesíthető, alkalmazási területük bővíthetőek.
Szalókyné Tóth Judit - Nielsen
Piackutatási megoldások a változó ügyféligények tükrében Kihívások, megoldások, víziók...
A prezentáció feltárja mindazokat a környezeti tényezőket, amelyek új piackutatási igényeket szültek. Mindezek a változások a piackutatási cégeken belül is jelentős átalakulásokat eredményeznek nem csak az ügyfélkapcsolati rendszert, az alkalmazott ismeretek körét, de a szervezeti felépítést illetően is, új távlatokat nyitva az adatgyűjtés, a szállítás és a riportolás területén is.
Varga Noémi és Vörös Csilla - AGB Nielsen
Vonzások és választások a digitalizáció korában
A nézői preferenciák átalakulása
Az analóg platformról való lekapcsolás következtében várható a nézői átrendeződés kisebb nézettségű csatornákra és platformokra. A nagyobb csatornacsomagok terjedésének várható következménye, hogy bővül az életmód, a tudomány, az ismeretterjesztő, a dokumentum, a film, a zene, a sport, a gyerek, a hír és a külföldi adók választéka. A prémium csatornákkal újabb műfajok és szélesebb kínálat lesz jelen; a kapcsolódó új szolgáltatások a választás nagyobb szabadságát biztosítják mind a fogyasztó, mind a hirdető részére.
Virág Zsolt - Ipsos
Trackingek átépítés alatt. Innováció a tracking kutatásokban? Lehetséges?
A legfárasztóbb, legunalmasabb tracking kutatást is át lehet alakítani úgy, hogy az ügyfél, a kutató és a válaszadó számára is hasznosabb és érdekesebb legyen. A megoldás a moduláris felépítés és a leépítés. Amit nem lehet kérdezni, modellezni kell. Innentől minden már a kutató ügyességén múlik.
(Forrás: PPT)
