Olvasom az Origo-n, hogy népszámlálás lesz októberben. A legutóbbi, 2001-es népszámlálás alapján az átlagos magyar (aki mint tudjuk, valójában nem is létezik):
„Harminckilenc éves, középfokú végzettsége van és az iparban dolgozik. Két-háromfős családjával egy 75 négyzetméteres, két-háromszobás, összkomfortos, központi fűtéses, saját tulajdonú családi házban él. Egy gyereke van, nyelveket nem beszél, vallásos, a római katolikus egyházhoz tartozónak vallja magát. Várhatóan 74 éves koráig él, szív- és érrendszeri betegségben hal meg. Havonta bruttó 210 ezer forintot keres, ebből jellemzően a Tescóban vásárol, este az RTL Klubot nézi, szórakozni nem nagyon jár.”
Megvannak tehát a magyar átlagember szocio-demográfiai paraméterei. De vajon fizikailag (fiziológiailag) hogyan nézhet ki? Milyen az arca, teste? Hány kiló? Milyen magas? Stb. Használható lenne egy ilyen információ-halmaz a piackutatók számára? Merész elképzelés, húzzuk fel egy rúdra, nézzük meg, lobog-e?
Feltúrom a netet, de erre vonatkozó hazai adatokat nem találok. Vannak viszont nemzetköziek. Két projekt is volt, mely az átlagemberek (érdekes, hogy csak a nők) külső jegyeivel foglakozott, de sajnos egyik sem tudományos igényű. Érdekességnek azért megfelel, ha más nincs. Az első projektben nemzetenként állították össze a nők jellemző megjelenését (arcát). A tudományos igényesség azért nem jön össze, mert országonként állítólag mindössze 15-20 kép alapján késztették el az adott országban élő átlag nő arcát. Íme az eredmény:
Nagyobb képért klikk a képre!
A másik kezdeményezés – az EveryWoman projekt – távolabbra tekint, a glóbusz Éváját (átlagnőjét) próbálták ábrázolni, jelenleg 177 jelentkező paraméterei, külseje alapján. A végső megoldáshoz 1618 önkéntesre lenne szükség – vajon miért éppen ennyire? Átlagos Évánk arca és teste a képeken látható. Hmm...., nem is rossz – persze szigorúan csak tudományos szempontból:-)))
Túl messzire tehát nem jutottam. De a gondolat nem hagy nyugodni: használhatók lennének-e praktikusan ezek az adatok (ha rendelkezésre állnának) a piackutatók számára? Az átlagember megjelenése, magassága, súlya, egyéb fiziológiai paraméterei. Egész biztosan. Minden adat használható, csak meg kell találni, mire. Kezdetben a kutatásban csak demográfiai alapú szegmentáció volt jellemző. Ma is többnyire így van ez, de időnként persze kiegészül pszichográfiai alapú szegmentációval is. A Dannhumby (a Tesco ügynöksége) pedig már a viselkedés alapú szegmentációnál tart. Küszöbön várakozik a neurológiai. Lehet, hogy valamikor következik majd a fiziológiai alapú szegmentáció is? Rossz, nagyon rossz (történelmi) képzetek kötődnek ehhez, bizarrnak tűnik még a gondolat is, de talán lehetne jóra is használni?? (Egyébként pedig mennyivel lenne diszkriminatívabb, mint a pszichográfiai, vagy bármilyen más szegmentálás a kutatásban?) Az átlag fiziológia ismerete kiválóan használható lenne bizonyos üzleti területeken, hogy csak néhány triviális dolgot mondjak, repülőgépeken az ülések és a tér kialakításánál, ruházati termékek méretezésénél, reklámiparban, hirdetéseknél, a szereplők kiválasztásánál, kozmetikai iparban, stb. A dolog persze etikai, morális megfontolásokat figyelembe véve olyan világhoz is vezethet akár – ha majd rendelkezésre áll az ehhez szükséges technológia –, amit jobb lenne elkerülni. Ha a nagy konszernek megtehetnék, vajon befolyást gyakorolnának-e arra nézve, hogy milyen fizikai paraméterekkel rendelkező emberek szülessenek? A ruházati termékek gyártóinak csak egy méretet kellene gyártani. Hasonló génállomány mellett a gyógyszergyártó cégek kisebb költségekkel fejleszthetnének ki új gyógyszereket. Egyenautókat, egyenházakat, egyenélelmiszert lehetne gyártani - jóval költséghatékonyabban, mint ma. Egyenoktatás, egyenmunkahelyek. Egyenembereknek. Na kösz, inkább mégse. Gattacát csak DVD-n buli nézni, élni nem lenne jó benne.