Jeffrey Henning, a Vovici piackutató cég elnök-vezérigazgatója szerint a kördiagramoknak nincs helyük a piackutatásban. Nocsak....

Egy felmérésnek, egy piackutatási tanulmánynak az a célja, hogy hasznos információval álljon elő és azt hatékonyan közölje. A kördiagramok félrevezető módon kommunikálják az adatokat, ezért használatukat el kellene kerülni.

A következő ábráról fel tudnád sorolni a termékeket minden kérdésnél az említettség sorrendjében?

Nem lehet, és ez nem a te hibád. A vizuális észlelés nem mindig tükrözi pontosan azt, amit látunk: nehézséggel küzdünk a vizuális területek összehasonlításával és szembeállításával kapcsolatban, szögek összehasonlításakor, a kördiagramok esetében pedig kénytelenek vagyunk olyan körcikkeket összehasonlítani, amelyek nem szomszédosak egymással.

• Stanley Smith Stevens a humán percepció korlátait vizsgálta különböző dimenziókban. Azt találta, hogy pontosan észleljük a fényerőben vagy a hosszúságban lévő különbségeket, de túlbecsüljük a kis különbségeket vizuális területen és tendenciózusan alábecsüljük a nagy különbségeket ugyanezen a területen. (Lásd Stevens törvényét további részletekért.)
• William Cleveland, a The Elements of Graphing Data művében elbeszéli egy kísérlet eredményét, ahol 51 témát 40 párra bontva ábrázoltak oszlopdiagramokon, majd kördiagramokon. A résztvevők majdnem minden esetben pontosabban értelmezték az adatokat oszlopdiagramok használatával (a kivételek olyan kördiagramok voltak, ahol egy körcikket az egészhez hasonlítottak, a körcikk pedig 25%, 50% vagy 75% volt).
• Ahogy Edward Tufte írja a The Visual Displayt Quantitative Information című írásában, "A táblázat majdnem mindig jobb, mint egy hülye kördiagram, az egyetlen dolog, ami rosszabb egy kördiagramnál, az még több kördiagram... Az alacsony adat-sűrűségükre és arra a kudarcra tekintettel, hogy számokat rendezzenek el egy vizuális dimenzió mentén, kördiagramokat soha nem kellene használni."

Íme egy összehasonlítás, ahol ugyanazokból az adatokból kördiagramokat, illetve oszlopdiagramokat képeztek:

Az oszlopdiagramok könnyen felismerhetővé teszik a kis különbségeket, míg a kördiagramok feleslegesen összezavarnak.

Sokkal inkább szórakoztató a kördiagram abban az értelemben, ahogyan Annie Pettit látja a Pie Charts - Our Evil Friend vagy ahogy Coda Hale a Google Analytics rant írásában, ahol ezt írja: "A kördiagramok használata az információmegjelenítés terén hasonló ahhoz, mintha egy tetőfedő kalapáccsal esnénk neki a frontális agyi lebenynek. Nincs helyük a felnőttek világában, ugyanazt a helyet foglalják el a szemiotikai térben, mint egy rövidnadrág, egy orrfolyás, vagy egy arcon szétkent csokoládé."

(Vovici)