A Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézete ez évben is megrendezi „A Piackutatás Napja – 2010” konferenciát. A május 13-án (csütörtök) lebonyolításra kerülő esemény helyszíne a Budapesti Corvinus Egyetem (1093 Budapest, Fővám tér 8., III. előadó). A konferencia fő témája: „Innováció a piackutatásban – piackutatás az innovációért?” – az előadások ennek elméleti eredményeit, módszereit járják majd körül és vizsgálják a vállalati gyakorlatban való megjelenését is.
A vállalati növekedés, sikeresség egyik legfontosabb mozgatórugója az innováció, amelyben a műszaki fejlesztés mellett a marketing szerepe is jelentős. A fogyasztói igények megismerése, nyomon követése, a termékfejlesztési és bevezetési folyamat követése a piaci információkkal, mind olyan kérdés, ahol a piackutatás szerepe hangsúlyos. Mindezek a kérdések megváltozott értelmet és fontosságot kaphatnak a gazdasági és pénzügyi válságban, illetve a válságból való kilábalás és a válságot követő időkben:
- Milyen szerepet játszik az innováció a válságból való kilábalásban, lehet-e ez az egyik kitörési pont, és milyen szerepet kaphat ebben a piackutatás?
- A válsághoz alkalmazkodott fogyasztó magatartása hogyan fog változni a válság után, milyen mértékben tartja meg a válság alatti jellemzőit, mi fog változni, milyen lesz a válság utáni fogyasztó?
- Az innováció és a fogyasztó kapcsolata hogyan változott meg abban a kommunikációs közegben, amelyben jelentős eltolódások következtek be a technológiai fejlődés hatására? Milyen innovációk szükségesek a piackutatásban ahhoz, hogy az átalakuló fogyasztót az átalakuló kommunikációs közegben adekvát módszerekkel tudjuk kutatni?
- Meg tudja-e jeleníteni a piackutatás azokat a többlet-értékeket, amelyeket az innovatív módszerek alkalmazása jelent a marketing és az üzleti döntéshozatal számára?
- Hajlandó-e a megrendelői piac elfogadni és támogatni a piackutatás innovációit, hajlandó-e elfogadni a többletértéket, amelyet ezáltal a kutatás szolgáltatni tud?
A konferencia meghívott külföldi előadója:
Prof. Klaus G. Grunert (Director, MAPP Centre for Research on Customer Relations in the Food Sector, Aarhus School of Business, University of Aarhus):
'Consumer-oriented innovation in the wake of the financial crisis' címmel tartja előadását.
A vállalati gyakorlatot és a kutatási feladatokat bemutató előadásokat úgy válogatják össze, hogy mind az FMCG, mind más ágazatok példái jelenjenek meg. Az elméleti eredmények bemutatását a gyakorlati kutatási módszerek példákkal való illusztrálása követi, a megrendelői és a piackutatói szakma megjelenítésében.
A Piackutatás Napjára várnak minden vállalati kollégát, akik érdeklődnek az „Innováció a piackutatásban – piackutatás az innovációért?” témakör új elméleti eredményei, módszerei, valamint a vállalati gyakorlatban való megjelenése iránt. A részletes program megtekinthető a Corvinus honlapján, ahol május 5-ig még jelentkezni is lehet a konferenciára.
