Nemrég olvastam egy érdekes eszmefuttatást Ray Poynter tollából, aki arról elmélkedett, hogy az access panelek ideje lassan lejárhat, jelentőségük csökkenhet, más megoldások vehetik át a helyüket a piackutatásban. Nem biztos, hogy így lesz, de érdekes szcenárió mindenesetre.

A legtöbb fejlett kutatópiacon, mint például az USA-ban, Ausztráliában, Kanadában, Hollandiában a kutatások uszkve 50 százaléka a világhálón keresztül történik, és általános megegyezés van abban a tekintetben, hogy a legtöbb online kutatás alapja valamilyen access panel.

Tíz évvel ezelőtt az online access panelek 1% piaci részesedéssel bírtak mindössze, mondhatjuk úgy is, hogy a semmiből jöttek és Ray Poynter szerint inkább egyéb alternatív megoldások fognak fejlődni, előretörni, melyek lehetnek például mobil-alapúak, ún. „river-sampling” mintavételen alapulóak (random, nem reprezentatív mintavétel), házon belüli panelek, közösségi-hálózati panelek, hibrid panelek, vagy egészen másfajta panelek. Ray Poynter szerint az online access panelek népszerűsége tetőzni fog és körülbelül két év múlva jelentőségük csökken, öt év múlva pedig észrevehetően kevesebb kvantitatív kutatást fognak ilyen paneleken végezni, a jelenlegi állapothoz képest.

Ray egy másik jóslata szerint a kvantitatív kutatások részaránya – melyet az Esomar jelenleg 80%-ra becsül (míg 14% kvalitatív, 6% egyéb kutatás) – el fog kezdeni csökkenni körülbelül 2 százalékkal évente, a következő öt év folyamán. Ezzel egyidőben nőni fog a kvalitatív és az egyéb kutatások aránya, növekedésük üteme pedig attól függhet, hogy az újabb megközelítések, mint például az MROC-k (piackutatási célú online közösségek) vagy a netnográfia módszere hogy muzsikálnak.