A vásárlói döntések háttere jóval bonyolultabb lehet annál, mint amit eddig gondoltunk. Kis túlzással azt mondhatjuk, maga a fogyasztó sem tudja mit, miért csinál... Kutatók tapasztalatai szerint a fogyasztó, potenciális vevő inkonzisztens módon nyilatkozik, gondolkozik, s…