Nemrég jelent meg a HVG gondozásában Kozák Ákos Kincskeresők című könyve. „Fogyasztok, tehát vagyok” – kezdi elemzését a szerző (az idézet előképe a descarti „Gondolkodom, tehát vagyok”) és már ez a mondat pontosan definiálja a jelen korszakot. Ennek a könyvnek nem lett volna értelme a rendszerváltás előtt, napjainkban viszont teljesen aktuális és érvényes, akár a szerző további megállapításai. A könyv szakszerűen tárgyalja a magyar fogyasztási jellegzetességeket, ám mégis úgy, hogy a szakemberek mellett laikusok számára is könnyen érthető, átélhető és élvezetes olvasmányt biztosít. A könyv kitér olyan érdekességekre, mint az „ezüst generáció”, az 50 felettiek fogyasztói szerepváltozása, vagy a nők fogyasztásban betöltött szerepének átalakulása.
Sas István így fogalmaz: “Kozák Ákos a rendelkezésére álló egyedülálló piackutatási adatbázisból gyúr össze igazi hús-vér fogyasztókat. A számsorokat életre keltve hiteles, eleven lényegtípusok bontakoznak ki; életstílusuk, fogyasztói szemléletük, vásárlói konfliktusaik alapján azonnal rájuk ismerhetünk. Megtudjuk, kik ők, hányan vannak, hogyan döntenek – a szerző tényeket és a következtetéseket megelevenítő életképeiből pontosabban, mint akármilyen professzionális statisztikából. Ez a kötet nagy jutalom a szakembernek – legyen üzletember, újságíró, politikus vagy diák, csak haszna lehet belőle, ha munkája megkezdése előtt belelapoz ebbe a rendkívül értékes (és itthon még kuriózumnak számító) forrásmunkába.”
Részletek a könyvből megtekinthetők: itt.
Kozák Ákos közgazdász, szociológus, a GfK Hungária Piackutató Intézet igazgatója és a Magyar Marketing Szövetség elnöke.
