Piackutatás blog

A piackutatás új módszereiről szóló cikk befejező részét közöljük.
/FR piackutatás/

»A piackutató cégek szempontjából a magyarországi viszonyokat tekintve a helyzet nem sokban különbözik a fentebb vázoltaktól. A piackutatás a kvalitatív kutatásokat illetően már javarészt megfelel a nemzetközi viszonyoknak. Ennek egyrészt az az oka, hogy a magyar piacon is jelen vannak a nagy nyugati piackutató cégek, másrészt pedig a hazánkban működő multinacionális vállalatok belső piackutatási részlegei is nemzetközi módszerekkel dolgoznak. A fókuszcsoport továbbra is az egyik legfontosabb kvalitatív módszer, bár az utóbbi időben jelentős differenciálódáson ment keresztül. Jó hír, hogy egyre többféle módszer lesz elérhető, és az ügyfelek – egyes vélekedésekkel ellentétben – egyre nyitottabbak. Természetesen kétségtelen tény, hogy a módszerek kiválasztását a feladat jellege és az ügyfél anyagi lehetősége egyaránt befolyásolja.

Az FMCG cégek hazai gyakorlatában egyelőre még nem jellemző a fogyasztókkal való közvetlen érintkezést célzó consumer insight. A Magyarországon működő gyártók/forgalmazók az esetek jelentős részében nem végeznek saját kutatásokat, ehelyett külső cégektől származó adatokkal dolgoznak, és csak az adatok elemzését végzik házon belül. A nagy magyarországi FMCG vállalatok a felmerülő problémáikra általában vagy ad hoc kutatásokat végeztetnek különböző piackutató cégekkel, vagy az egyes szindikált kutatások eredményeiből nyerhető háttérinformációkat használják. Ezeket a szindikált kutatási adatbázisokat meg lehet vásárolni, de ez nálunk még nem jellemző; a cégek inkább egy-egy részinformációra kíváncsiak.«

/Forrás: Kreatív/