A Terepnapló sokak szerint az egyik legjobb marketinges blog ma Magyarországon. Az elemző igénnyel megírt, többnyire igen hosszú és színvonalas, az adott témában a végletekig elmélyülő, hivatkozásokban bővelkedő postok témái leginkább a marketing, média, piackutatás területét fedik le. A blog szerzője ugyanakkor a mai napig ismeretlen, őrzi inkognitóját. Őt szeretnénk egy kicsit bemutatni, bár a névtelenség miatt az igazán személyre szabott kérdések nem kerülhettek elő. A szerzőt blogján keresztül kerestük meg, ő pedig e-mailben válaszolt a feltett kérdésekre, melyek ez esetben is a Hét bloggerének szokásos kérdései voltak.

Tudja-e rólad a környezeted, hogy blogolsz?

A szűkebb környezetem igen.

Mit szólnának a szüleid, családod ha kiderülne?

Tudnak róla, a blog témája miatt (marketing/média/piackutatás) nem rázta meg őket különösebben a dolog.

A legcikibb dolog valakitől megkérdezni, hogy miért lett a nicked és a blog neve az, ami. Tehát miért Terepnapló?

Olyan nevet választottam a blognak, ami jellemző a területre amivel foglalkozom. A terepnapló a kvalitatív kutatásból ismert, résztvevő megfigyelési módszer egyik eszköze. Ez utóbbi Bronislaw Malinowski lengyel származású antropológushoz köthető, akinek úttörő szerepe volt az antropológiai módszerek megreformálásában. Másként szólva, ő tekinthető az első nem "karosszék-antropológusnak", aki nem csak egy iróasztal mögött elmélkedett a világról, hanem valóban ott is járt a helyszínen, amiről beszámolót írt. Ez a módszer egyrészt objektív, hiszen a terepnaplóba tényeket rögzít a kutató a helyszínen, de egy kicsit szubjektív is, mivel a személyes megjegyzéseit is hozzáfűzheti a megfigyeléseihez.
Egyszóval, úgy próbálok írni az online médiáról, hogy magam is aktívan résztveszek benne, különböző módokon - mint a blog is - de mégis próbálom megőrizni a külső szemlélő státuszát, hogy a legkevésbé torzítsam a bejegyzéseket a személyes érintettségem révén, ami egy szakmai blognál szerintem alapelvárás.

Miért pont a Freeblogon blogolsz?

Nincs különösebb oka, ráböktem annó az egyik szolgáltatóra.

Mi volt a legfurcsább hely, ahol életedben posztot írtál?

Otthonról szoktam írni a blogot kizárólag. Persze sok más helyszínen eszembe jut egy-egy téma, amiről szívesen írnék bejegyzést, de olyankor szinte soha nincs a közelemben számítógép, így csak "fejben jegyzetelek".

Mennyit kerestél eddig blogolással (munka, hirdetés) és mennyi volt a kiadás?

Ha valaki a blogból szeretne meggazdagodni Magyarországon, akkor számukra biztosan rossz hír, sokkal több lehet a kiadás mint a bevétel, középtávon biztosan. Itt nyilván nem csak a közvetlen anyagi ráfordításokkal és haszonnal kell számolni, még ha a kérdés kicsit ezt is sugallja. Ez előbbi rám is igaz, mivel csak a szabadidőm rovására tudok írni a blogba, már rég abbahagytam volna, ha a pénz motiválna.

Azt tisztán kell látni, hogy a magyar piac mérete miatt sajnos eléggé korlátozza a lehetőségeket. A "mainstream" témájú blogok sem versenyképesek önmagukban, az általuk lefedett közönség pedig túl heterogén ahhoz, hogy különösebben felértékelje a tartalmat a hirdetők szemében és megérje a plusz "pepecselést" ami a kampányba kapcsolással jár. A jelenlegi üzleti modellek sem ennek megfelelően lettek kitalálva.
A szakmai blognál a kisebb olvasótábor is értékes lehet, de ott nem lehet megélni középszerű tartalomból, csak akkor ha valaki a legjobb az adott területen. Ez pedig folyamatos munkát és ráfordításokat kíván, így a "hobbi-blogok" eleve kiesnek a rostán.
Tovább bonyolítva a kérdést, hiába adott egy jó blog, ha a hirdetői, ügynökségi oldalon nincs meg a szándék, akkor eleve esélytelen a dolog.
Ha mindenképpen pénzügyi motivációkat próbálunk keresni, a keresőhirdetések jelenthetnek egy bevételi alternatívát, de összvolumenben ez nem adhat megélhetési alapot a jelen környezetben egy átlagos blog szerzője számára.

Mi volt a legdurvább kommented és miért kaptad?

Nem emlékszem olyanra ami nagyon durva lett volna. Ez nyilván abból is adódik, hogy a témaválasztás kevés embert, egy szűkebb szakmai kört érint alapvetően, és nehéz, vagy éppen felesleges bele érzelmeket vinni, amit azért egyáltalán nem bánok.

Három kedvenc magyar/külföldi nyelvű blogod?

Elsősorban szakmai blogokat szoktam olvasni, főleg azokat amelyek a Miner.hu marketing mellékletében vannak. A külföldiek közül Chris Anderson, illetve Seth Godin, ha ki kéne emelnem kettőt.

Ha egy nap külföldi bloggerré változva ébrednél az ágyban, ki szeretnél lenni?

Passz, nem tudom.

Mit dolgozol, amikor nem blogolsz?

Médiával, reklámokkal foglalkozom, illetve korábban piac-és médiakutatási területen dolgoztam.

Mit vásároltál magadnak utoljára? (Élelmiszert nem számítva.)

Újraírható CD-t.

Szexeltél-e a blognak köszönhetően, bloggerel, olvasóval, bárkivel?

Nem.

Mi alapján válogatod ki a témáidat és miről írsz legszívesebben?

Teljesen esetleges a választás. Általában hallok, olvasok egy hírt vagy beszámolót a blog által lefedett területről, és ha érdekesnek találom, akkor jobban elmélyülök benne. A kedvenc témám a kommunikációs szereplők helyzetének átalakulása, ahogy a "tradicionális média" és a fogyasztók által előállított tartalom keveredik, és ebből hihetetlenül izgalmas dolgok tudnak kijönni a végén. Az egyik kedvencem például a digitális etnográfia kutatás a YouTube-on, amit a kansasi egyetem tanára és diákjai készítettek.
Nagyon érdekes, hogy az online, és ezen belül is kifejezetten a "web2" lehetőséget ad arra, hogy a személyes véleményünknek tömegkommunikációs keretek között adjunk hangot. Ez régebben szinte kizárólag egy szűkebb kör privilégiuma lehetett, akik valamilyen hatalmi vagy gazdasági érdekcsoporthoz tartoztak. Most kvázi minimális ráfordítással és technikai tudással lehet tartalmat előállítani, és a csatornák is adottak az üzenetek eljuttatásához a szélesebb közönséghez.

Az más kérdés, hogy nem a tartalom a király, hanem a jó tartalom. Ergó a lehetőségünk megvan, és a véleményét mindenki szabadon elmondhatja, maximum senki nem lesz kíváncsi rá. Az óriási választék negatív hozadéka ezzel párhuzamosan, hogy sokszor nehéz megtalálni a tűt a szénakazalban, és ez egy idő után inkább frusztrációt okozhat az embereknek mint örömet.

Milyen blogot indítanál még, ha lenne rá kapacitásod?

Valami személyeset, ami másokat is szórakoztat.

Mi a célod a bloggal, mit szeretnél elérni vele?

Nincs különösebb cél. Egyszerűen segít rendszerezni a gondolataimat, hogy valamennyire képben legyek az aktuális dolgokkal, és később akár a munkám során is felhasználhassam a releváns információkat.

A hazai szakma ismeri a blogodat? Milyen véleménnyel vannak róla, elismerik, értékelik?

Ha nagyon "szakmázni" szeretnék, nem tudom mennyi lenne a blog spontán vagy támogatott ismertsége, azt hiszem a szakmai blogszférában a legtöbben ismerik. Ha általában nézem a "szakmát" akkor valószínűleg nem ennyire rózsás a helyzet, de ez a legtöbb ilyen típusú blogra igaz lehet. Sokan már eljutottak oda, hogy az interneten muszáj hirdetni, néhányan belekóstoltak akár a keresőhirdetésekbe is, de úgy érzem a blog vagy a közösségi marketing még mindig kicsit "szürkületi zóna". Így szerintem a potenciális célközönségből sokan nem is tudnak ezekről a blogokról, nemhogy olvassák őket.