A globális piackutatási iparág éves jelentése – mely teljes terjedelmében ebben a hónapban fog megjelenni – arra jutott, hogy a világ teljes piackutatási forgalma (az inflációval korrigálva) 0,7%-kal nőtt 2012-ben, 39,1 milliárd dolláros összforgalmat eredményezve. Mint mindig, a jelentés most is tele van szakmai adatokkal, a leggyorsabban növekvő piacok, a legdinamikusabban fejlődő vállalatok és a legjelentősebb felvásárlások, fúziók elemzésével. A jelentés a szakma nagyjaival készült interjúkat is tartalmaz, mind a piackutatói, mind az ügyféloldalról. Az interjúk arra irányulnak, hogyan is reagál a szakma a változásokra, és mi a teendő akkor, ha el szeretnénk érni, hogy a piackutatás lépést tudjon tartani a mai, egyre inkább mobillá és adatközpontúvá váló világban.
A nyugat-európai országok gazdasága továbbra is stagnál, míg az USA úgy tűnik, idén rátalált a növekedés útjára. Ami a fejlődő országokat illeti – melyek más szektorokban globálisan a legtöbb multinacionális vállalat növekedését biztosítják, miközben a fejlettebb piacok csak szenvednek – lassú hanyatlás tapasztalható a nagyobb országokban, miközben a kisebb országok jelentős növekedést érnek el, jóllehet gyengébb pozícióból indultak.
- A piackutatás éves forgalma 46 országban és kistérségben nőtt, míg 39-ben hanyatlott 2012 során.
- Most először az adatok a tanácsadói szolgáltatásokból szerzett, becsült bevételeket is mutatják. A tanácsadói szektor bevonása minimálisan 5 milliárd dolláros pluszbevételt hozott.
- Észak-Amerika lassú kilábalása a válságból tovább folytatódott, a régió nettó (inflációt követő) növekedése 0,4%-os volt. (14,5 milliárd dollár)
- Európa, amely a teljes piackutatási forgalom 40%-át teszi ki, újabb gyenge évet tudhat maga mögött, 1,2%-os forgalomcsökkenést ért el (15,6 milliárd dollár). Az Unió legerősebb országai – kivéve Németországot, Svédországot és Írországot – mind-mind hanyatlást tapasztaltak. A legerősebb európai szereplő Ukrajna lett a maga 24,8%-os növekedésével.
A világ 10 vezető piackutató nagyhatalmának sorrendje lényegében változatlan maradt, azt leszámítva, hogy Brazília megszerezte Olaszországtól a hetedik helyet. A brazil növekedés jobb volt a vártnál, köszönhető ez mind a politikai közvélemény-kutatásoknak, mind a közelgő olimpiának és futball-világbajnokságnak. Az Egyesült Királyság megőrizte második helyét, 2012-es hanyatlása ellenére is.
A jelentés részletesebb formában a Piackutatás Hírek oldalon olvasható.
(Piackutatás blog)
