A Disney egy olyan új kutatólabort hozott létre, melyben szemkamerát, szívmonitorozást, bőr-hőmérséklet mérést és arckódolást használnak annak meghatározására, hogy melyik típusú online hirdetés a leghatékonyabb.
A vállalat már régóta méri online hirdetéseinél a kattintásokat és a konverziót, de nagyon szeretne még többet tudni arról, hogy melyik hirdetési formátumok a legvonzóbbak olyan fogyasztóknak, akik csupán rájuk pillantanak, amíg letöltik annak a weboldalnak a tartalmát, melyet meglátogatnak.
A Disney Media Networks-nél (mely magában foglalja az ABC-t, ESPN-t, ABC Family-t és a Disney XD-t) azt remélik, hogy a kutatás képessé fogja tenni őket arra, hogy a márka-tulajdonosokat megfelelő tanácsokkal lássák el arra nézve, hogy mi a legjobb módja a marketing büdzsé online elköltésének.
A kutatás kezdeti felfedezései között említésre méltó az, hogy az un. ’fly-out’ hirdetések, melyek egy videó-lejátszást követően jelennek meg a weblapon, amellett hogy kevésbé tolakodóak, ugyanazt a hatást érik el, mint az un. ’over-lay’ reklámok, melyek a tartalom fölött jelennek meg.
A Disney a kutatás több részletét is a 200 legnagyobb hirdető rendelkezésére fogja bocsátani, még az év folyamán.
Tracey Scheppach, a Starcom MediaVest Group videó-innovációs igazgatója felbecsülhetetlen értékűnek nevezte a Disney kutatását. Szerinte mindenki megpróbálja felfogni a jövő hirdetési modelljeit, de senki nem tett még ezért ennyit.