Különbség van a piackutatások és a piackutatók között:
A) A klasszikus piackutatás, ami a farmer/földművelő paradigmáját használja. Növények termesztése mesterséges környezetben, szisztematikus, összehasonlítható módon. Orchideák és üvegházak. És körbekerített földek (életem egy évét egy birkafarmon töltöttem!). A reprezentativitás mindennél fontosabb. Nincsen ezzel semmi baj. Jelenleg a legtöbb kutatás ilyen (on- vagy offline – mert az online leginkább le szeretné körözni az offline kutatást) és ezek nem fognak eltűnni.
B) A fejlődőben lévő formátum, mely a vadász/gyűjtögető paradigmát alkalmazza. Ez gyakran online, de alkalmaz kollázst, etnográfiát, mindenféle on- és offline módszert. A vadász elmegy, és gyűjt mindenféle vad dolgot. De nem vesznek fel mindent, ill. akármit. Valójában figyelemreméltó tudás van abban, ahogyan meglelik és megszerzik a vad gyümölcsöket, húst, halakat, amiket keresnek. A legfrissebb vad gyümölcsöket találják meg. Erős és szaftos húst szereznek. Amit megszereznek, az jobb, mint amit a farmerek termelnek. Más, és másnak is látszik, érződik.
C) Az utcaseprők - a vadász/gyűjtögető leértékelt változata. Az utcaseprők felszednek bármit, és elhozzák, akár élő, akár halott, vagy haldoklik. Nem kellenek különösebb képességek, és nincsen garancia a reprezentativitásra. Egy videoklip vagy egy blog referencia bemutatása, melyről kiderül, hogy egy teljesen más piacról származik (USA?), csak mert a te érveidet támasztja alá, a söprögetésnek a klasszikus esete – tehát úgy kezeli a csoport eredményeit, mint a közvélemény-kutatók az extrém hozzászólásokat, hogy reakciókat váltsanak ki.
A farmerek és a vadászok soha nem jöttek ki egymással. Különböző helyen laknak, különböző képességeik vannak, és gyakran ugyanazokért az erőforrásokért versenyeznek. A farmerek mindig hajlanak arra, hogy sepregetéssel vádolják a vadászokat. Azért, mert nem látják a rendszert abban, amit a vadászok begyűjtenek. A farmerekből rossz vadászok lesznek, és fordítva. De kérlek, ne hidd el egyik oldal propagandáját sem. Beszélj a vadászokkal, hogy megismerd, mivel jár a jó vadászat, és hogy ők kit tartanak jó vadásznak és miért. Beszélj a farmerekkel, pontosan ugyanezért. És használd fel mindkettőt! Ugyanolyan érvényűek. Kerüld el az utcaseprőket!
Ha nincsen időd a kutatásra, és az a fajta ember vagy, aki úgy véli, inspirációt meríthet a ’fura cuccból’, vagy érdekesnek vélt dolgokból, akkor ne lepődj meg, ha megvádolnak azzal, hogy utcaseprő vagy. A kutatás módszertant és analitikus kerteket kíván, melyet objektíven megvizsgálhat egy harmadik személy is. Mindig is ilyen volt. És mind a farmerek, mind a vadászok alanyai. Ennyi elég is lesz mostanra. (furtherandfaster)
