Az ESOMAR Price Study tanulmánya már a hetedik ilyen tanulmány, melyet 1982 óta a szervezet készíttetett és a jelenlegi a legátfogóbb a piackutatás árképzésének globális trendjeit illetően. A jelentés 592 piackutató-ügynökségtől gyűjtött válaszokat 95 országban, elég adattal ahhoz, hogy megbízható nemzetközi összehasonlításokat lehessen tenni a vizsgált nemzeti piacok közül 63 esetében. A vizsgálat keretében árajánlatokat kértek és kaptak a kutatóügynökségektől nyolc hipotetikus kutatási projecttel kapcsolatban, mindegyik esetében meghatározott módszertant feltételezve. Továbbá költségadatokat gyűjtöttek egy junior, ill. senior kutató napidíjáról, valamint egy call-center használatának 1 órás költségéről.

A két részes post első felében a riport főbb megállapításait részletezzük, először is megnézzük az egyes nemzeti piacokon a piackutatás árának különbözőségeit és azt, hogy a helyi feltételek hogyan lehetnek észrevehető hatással a költségekre:

A legmagasabb és legalacsonyabb ár








































A „Prices Study” rengeteg információt tartalmaz nyolc projekttel és jellemző tevékenységekkel kapcsolatosan, 63 országra kiterjedően. Mindazonáltal mindig érdeklődésre tarthat számot az, hogy mely országokban a leginkább illetve legkevésbé drága a piackutatás. Annak ellenére, hogy ez egy könnyű kérdés, a választ nem könnyű megadni. Az országok összehasonlításához először ki kell választani a kutatás típusát, például fókusz-csoportok fogyasztókkal, vagy telefonos adatfelvétel üzletemberekkel. A legdrágább ország négy fókuszcsoportnál az USA volt, Anglia pedig a második. Mindazonáltal, a legdrágább ország egy Usage & Attitude online kutatás esetében Finnország, amelyet Franciaország követett.

Azért, hogy egy átfogó ’Global Indexet’ vizsgálhassunk, egy összetett pontszám került kalkulálásra egy reprezentatív kvantitatív és egy kvalitatív kutatás költségei alapján, ahol egy 100-as mutatóérték képviseli a középértéket. Az index átlagolt értékeken alapul, melyet mindegyik országban a legolcsóbb opció alapján számoltak a Usage & Attitude és a fókusz kutatásokra vonatkozóan, mely a két a legtöbb visszaérkezett válasszal rendelkező projekt ahhoz, hogy visszatükrözze a viszonylag tipikus kvantitatív és kvalitatív kutatások árait. A táblázat a piackutatás szempontjából 20 legdrágább és 20 legolcsóbb országot sorolja fel.

Nincs egyenkutatás

Nincs olyan globális kutatási projekt, melyet minden piacon teljesen hasonlóan végeznének. A Prices Study sok tényezőt hangsúlyozott ki, ami ismerős lesz azoknak, akik rendszeresen vezetnek nemzetközi kutatást.

Sok piacon még nincs online kutatás opcióként, és néhány piac esetében már nincs telefonos opció. Néhány piacon a telefonos kutatás hanyatlóban van, mert a vezetékes telefonnal való ellátottság is hanyatlik, különösen olyan országokban, mint Finnország, ahol az otthonok körülbelül 50 százalékában már csak mobil telefon van. Ausztráliában és USA-ban a legtöbb ügynökség nem volt képes vagy hajlandó door-to-door kutatás lebonyolítására, amíg Szingapúrban ezt a formát jobban szeretik (a Central Location Testinghez képest). Néhány országban teljesen normális meghatározni, hogy egy moderátor fogja vezetni a fókuszcsoportok közül mindegyiket (ha a szám kicsi), más országokban viszont a moderátornak hasonló neműnek vagy státuszúnak kell lennie, mint a résztvevők.

A kutatás üzenete egyértelmű. A legolcsóbb út egy globális kutatási projekt lebonyolítására különféle módszereken keresztül vezet, melyek országonként változnak. Bármilyen kísérlet, hogy egyetlen módszertant erőltessenek, sokkal magasabb költségeket fog eredményezni, és legtöbbször nem is lehetséges.