HOLLANDIA – Az Esomar legújabb iparági elemzése most először mutat csökkenést a globális piackutatási szektor forgalmát illetően, mióta csak világszinten mérni kezdték, 1988-ban.
A Global Market Research 2010 jelentés – melyet hivatalosan a jövő héten fognak prezentálni az Esomar kongresszuson, Athénban – 4.6 százalékos hanyatlásról számol be a globális forgalmat illetően (a 2009-es év 28.9 mrd dolláros összforgalmához képest), amely az inflációs ráta figyelembe vétele nélkül 3.7 százalék mértékű.
Európa volt a leginkább negatívan érintett régió, mivel itt a forgalom 5.9 százalékkal 13.3 milliárd dollárra csökkent az infláció figyelembevételével. Az Esomar szerint ezt nagyrészt a fejlett piackutatás-piacok hanyatlásai okozták, bár a közép- és kelet-európai országok szintén szenvedtek, Észtország, Lettország és Litvánia például kétszámjegyű forgalomcsökkenést tapasztalt meg.
Észak-Amerika már a második éve hanyatlik, a forgalom 3.5 százalékkal 9.188 millió dollárra esett vissza, bár az Esomar szerint ez a teljesítmény a régióban egy kicsit jobb volt a vártnál.
Másutt a világban is hanyatlás tapasztalható, Ázsiában (2.2 százalék), Latin Amerikában (4.6 százalék), a Közel-Kelet és Afrika országaiban (10.2 százalék). Új-Zéland például 20 százalékos csökkenést szenvedett el, de ugyanakkor növekedés volt Kína és India feltörekvő piacain.
Finn Raben, Esomar vezérigazgató mondta: “Nem okozott túl sok embernek meglepetést az iparágban, hogy ebben az évben a Global Market Research jelentés kihívásokat tartalmazó olvasmány. Mindazonáltal az olvasókat arra biztatom, hogy tekintsenek a főcímben lévő számok mögé és kutassanak a megállapítások között. Ez most fontos, fontosabb mint valaha, felmérni a helyzetet, majd előre tekinteni, hogyan lehet az iparágunk erősebb, mint bármikor azelőtt.” (Research-live)