HTML

Piackutatás.blog.hu

Piackutató és marketinges szubkultúra. Kortárs piackutatás, cutting-edge technológiák, kutatási konferenciák, kutatási hírek a hazai és az angolszász piacokról - friss gondolatok, friss hírek a kutatási iparágból, első kézből. A blogot a Forecast Research kutatója szerkeszti.

Piackutatás Hírek

Piackutatás Hírek

Nincs megjeleníthető elem

Piackutató állások, álláshirdetések

Nincs megjeleníthető elem

Tagek - Főbb témakörök

access panel (9) acnielsen (2) adat (63) adatbányászat (24) adatbázis (24) adatgyűjtés (14) adatminőség (3) adatrögzítés (2) adatvédelem (3) adatvizualizáció (54) ad hoc (3) affectiva (2) agb nielsen (2) agyhullámelemzés (16) agyszkennelés (13) AI (2) algoritmus (2) álláshirdetés (4) antropológia (1) apple (5) arcfelismerés (9) archetípus (2) arckódolás (13) árérzékenység vizsgálat (3) arf (1) árvizsgálat (3) asszociáció (1) asszociatív technika (1) átirat (2) atkári csaba (1) attitűd (1) augmented reality (1) authority site (1) automata tesztelés (1) avatar (2) b2b (2) babocsay ádám (1) bacher jános (1) barcza enikő (2) bar chart (1) bevásárlóközpont (1) big data (24) big mac index (1) bimodális megoszlás (1) biometria (4) bioszenzor (2) blind teszt (4) blog (9) bpto (2) brainstorming (3) brand (4) branding (2) brand equity (1) brand power (1) brand price trade off (1) brief (2) business intelligence (4) buzzword (1) call center (2) capi (2) casro (1) cati (7) cawi (1) célcsoport (7) chart (39) chio (1) chris anderson (2) cint (3) client service (1) coca cola (14) coke (8) conjoint (2) conjoint elemzés (1) conness (1) consumer insight (18) cookie (1) corvinus egyetem (8) crowdsourcing (1) csoportdinamika (5) csoporthatás (2) customer satisfaction survey (2) David McCandles (1) deli (1) deliberative poll (2) demográfia (6) desk research (1) detektívtükör (10) diagram (4) digg (1) digitális etnográfia (8) digitális média (1) digividuals (1) diktafon (1) disney (1) divat (1) diy (19) diy kutatások (38) domino pizza (1) Dove (1) dove (1) do it yourself survey (35) dunnhumby (2) eeg (4) elkísért vásárlás (1) ellenőrzés (1) előteszt (2) emg (1) emlékkonferencia (1) emotimeter (2) ep választás (1) érdekesség (4) érzékszervi teszt (4) érzelemfelismerés (2) esomar (46) esomar price study (2) etnográfia (37) exit poll (1) exit store (1) eye tracking (21) facebook (22) faktoranalízis (1) feitel balázs (1) felmérés (4) fenomenológia (1) field research (1) finn raben (4) fisheye (1) fmcg (10) fmri (6) fogyasztói csoport (2) fogyasztói magatartás (79) fókuszcsoport (102) fókusz stúdió (14) forrester (11) free (2) gallup (3) gallup poll (1) gamification (10) gazdaságkutatás (2) géczi tamás (2) geofencing (3) geolokáció (5) geolokációs marketing (2) geotargeting (1) gfk (15) gfk emo sensor (1) gfk europanel (1) globális kutatás (7) global market research (3) gmail (1) gmi (1) google (15) google consumer surveys (2) Google Glass (1) gps (1) grafikon (6) groupon (2) guide (2) gvh (1) gyorsétterem (1) hackathon (1) hall teszt (1) hálózatkutatás (6) hálózatok (6) hans rosling (2) henry ford (2) hibahatár (1) hibrid kutatás (3) hipotézis (2) hírlevél (6) hoffmann (1) hoffmann márta (3) hólabda módszer (1) home teszt (3) home use teszt (1) honomichl jelentés (1) hőtérkép (2) humor (34) iat (1) idegtudomány (8) időmérleg (1) ifjúságkutatás (5) immersion day (1) immersive research (1) imperium (1) implicit association test (2) implicit technika (3) index (1) infografika (56) innováció (14) insight (24) insight community (3) intellio visiscan (1) interactive voice response (1) interjú (4) interjúkészítő robot (2) interjúvázlat (1) internet (1) internet technológia (1) in store marketing (3) ipad (6) iphone (11) ipsos (19) iskola (1) iso (10) ivr (1) iWatch (1) iwatch (1) jacobs (1) jakab áron (2) jövőkutatás (8) kantar (6) karrier (6) kártyaválogatás (2) képzés (2) kérdezőbiztos (18) kérdőív (35) kérdőíves interjú (14) kérdőívszerkesztés (10) kétnyelvű kérdezőbiztos (1) kindle (2) kisérőlevél (1) kiss bíborka (2) ki kicsoda (7) kkv (5) kkv piackutatás (1) klenovszki jános (9) kognitív lingvisztika (1) kólapiac (3) kollaboratív felmérés (1) kollázs (4) koncepcióteszt (1) konferencia (41) konjunktúrakutatás (1) kontextus (2) konzultáció (1) kördiagram (8) korreláció (1) kozák ákos (4) közbeszerzés (4) közösségi média (59) közvéleménykutatás (136) kreatív online (1) ksh (3) kurucz imre (2) kutatási iparág (115) kutatásmódszertan (7) kutatás konferencia (4) kutatócentrum (1) kvalitatív (55) kvantitatív (13) kvótás mintavétel (1) lifelogging (4) linkedin (4) loréal (1) mácsai tamás (1) márkaépítés (26) márkaerő (17) márkaérték (4) márkaismertségi kutatás (1) márkakutatás (25) márkapreferencia (32) márka kommunikáció (32) marketing (74) marketingkutatás (104) marketingkutató magazin (5) marketingstratégia (9) marketing insight (10) markettools (1) market research (14) marlboro (1) mba (1) mcdonalds (2) mckinsey (1) médiakutatás (12) megfigyelés (9) mélyinterjú (16) mém (5) memetika (1) memetikai marketing (2) memrb (1) mesterséges intelligencia (3) mészáros józsef (2) microsoft (1) milka (1) millenniumi generáció (1) millward brown (10) minőségbiztosítás (11) minőségi piackutatás (7) minőségi piackutatásért egyesület (1) mintanagyság (2) mintavétel (4) mmsz (2) mobil kutatás (21) moderátor (20) moderators guide (3) motivációkutatás (12) motívumkutatás (3) mp3 (1) mra (2) mroc (16) mrsz (1) multimédia (1) műszeres mérés (7) mutf (3) mystery calling (1) mystery shopping (8) mystery visit (1) nano kérdőív (2) napi chart (19) natural language processing (1) near field communication (1) népsűrűség (1) nestlé (1) netnográfia (5) net promoter score (3) neurológia (8) neuromarketing (31) neuroökonómia (2) new mr (10) nézettség mérés (2) nfc (1) nielsen (8) nigel hollis (3) nlp (2) nonverbális kommunikáció (3) nordsee (1) nps (3) nrc (6) nyelvi relativizmus (1) ogilvy (4) okostelefon (11) oktatás (1) omnibusz (2) online (34) online analitika (1) online community (27) online fókuszcsoport (18) online közösség (33) online kutatás (102) online marketing (1) online panel (50) online video (4) openamplify (1) opinion leader (2) optimus (1) panel (45) panelmenedzsment (2) páros interjú (1) pártpreferencia (1) pay for performance (1) peanut labs optimus (1) pepsi cola (4) persil (1) pet (1) piacbefolyásolás (5) piaci stratégia (4) piackutatás (957) piackutatási diákverseny (9) piackutatás állás (2) piackutatás ázsiában (1) piackutatás blog (7) piackutatás felszabadítási front (2) piackutatás hírek (125) piackutatás képzés (1) piackutatás mém (1) piackutatás napja (5) piackutatás napja konferencia (6) piackutatás története (1) piackutató (350) piackutatók magyarországi szövetsége (8) piackutató bot (6) piackutató intézetek (8) piackutató robot (8) pie chart (17) pilot interjú (1) Pinterest (1) pintér róbert (3) pixer (3) pmsz (27) politikai véleménykutatás (13) populáció (1) portfolioblogger (30) postteszt (1) posztgraduális képzés (1) powerpoint (14) ppt (18) prediktív analitika (2) preteszt (5) prezentáció (19) prezi (3) price sensitivity measure (1) price study (2) primer piackutatás (1) prizma (1) próbavásárlás (7) professzionális piackutatók társasága (6) projektív technikák (2) promedius (1) psm (2) pspp (1) pszichodráma (1) pszichológia (3) qr kód (7) qsensor (1) quantified self (1) quick and dirty (2) readers digest (1) reckitt benckiser (1) red bull (2) reklám (18) reklámkutatás (11) reklámteszt (12) relevant id (1) reprezentatív (7) reprezentativitás (1) research international (1) research liberation front (1) research world (5) retail audit (1) rfid (4) river sample (1) river sampling (1) rlf (1) roi (6) round robin (2) rss (2) sapir whorf (1) sara lee (1) scholl (1) screening questions (1) script (1) second life (3) shopper kutatás (3) síklaki istván (1) Síklaki István (1) skinvertising (1) SMS kutatás (1) social media (30) social network (7) SoLoMo (2) spin doctor (1) spontán márkaismeret (1) spss (9) stan sthaunathan (2) starbucks (1) statisztika (71) steve jobs (4) storytelling (1) superbrands (1) surf (1) survey (4) surveygizmo (1) survey monkey (8) synovate (6) szakértői interjú (1) szakértő válaszol (1) szavazás (7) szegmentáció (5) szekunder piackutatás (1) szekvenciális monadikus (1) szemantika (2) szemiotika (7) szemkamera (20) szemkamerás vizsgálat (18) szemkövetés (12) szemkövetéses vizsgálat (15) szerepjáték (2) szignifikáns (2) szimulált depriváció (2) szociálpszichológia (2) szociodemográfia (2) szociológus (1) szondaphone (3) szonda ipsos (5) szövegelemzés (10) szubkultúra (1) szűrőkérdőív (1) tablet (1) taktikai piackutatás (3) támogatott márkaismeret (1) tanácsadás (6) tanulmány (1) tárki (1) társadalomkutatás (6) társadalomstatisztika (3) társadalomtudomány (6) tartalomelemzés (3) technológia (4) technológiai szingularitás (4) telefonos kutatás (15) telemarketing (6) tematikus ajánló (8) tender (1) terepnapló (1) termékfejlesztés (12) termékteszt (5) tervező team (2) tesco (4) tesco direct (1) tesztáruház (1) tesztpiac (1) tetszési index (1) texting (1) text mining (2) tns (8) tns hoffmann (1) tobii (1) toborzás (2) toluna (6) topline (2) történetmesélés (1) tracking kutatás (1) transzhumanizmus (2) trend (90) trendkutatás (2) triád interjú (1) truesample (3) twitter (21) u&a (1) üdítőpiac (1) ugc (1) ügyfélelégedettségi kutatás (2) ügyfélkapcsolat (2) új piackutatás (7) unilever (3) usage attitude (1) usp (1) utópia (2) vakteszt (2) válaszadó (2) választáskutatás (1) valóságshow (1) valószínűségi mintavétel (3) vásárlóerő (1) vélemény (2) véleményvezér (1) venn diagram (9) vevőelégedettségi kutatás (1) vezérfonal (2) videó etnográfia (2) világpiac (2) virtuális kérdezőbiztos (1) virtuális piackutatás (2) viselhető eszközök (1) viselkedés gazdaságtan (5) visszaemlékezés (2) vizi ferenc (2) Vizi Ferenc (1) vizuális etnográfia (2) vörös csilla (2) web2.0 kutatás (3) web analitika (1) web tracking (1) who is who (7) widget (1) wikipedia (1) wom (1) workshop (3) youtube (1) y generáció (9) závecz tibor (1) zweifel (1) Címkefelhő

Portfolio

Creative Commons licenc

Creative Commons Licenc

Memetikai marketing

2007.12.12. 10:13 Forecast Research - www.forecast.hu

A biológia kinőtte korábbi kereteit, és törvényszerűségeit előszeretettel alkalmazzák más tudományok is. A memetikai marketingről Mérő László matematikus beszélt a Direkt Marketing Konferencián, erről tudósított a mediainfo.hu.

Mérő László Hogy kerül az üzenet a fejekbe? Mérő László a Darwin's Marketing Evolution képviseletében beszélt az itthon még újdonságnak számító memetikai marketing elméletéről és alkalmazásának néhány alapjáról. Véleménye szerint míg a 20. század arról szólt, hogy milyen üzenet kerül a plakátra, addig a 21. század főkérdése sokkal inkább az, hogyan kerül az üzenet a fejekbe. Ennek megfejtéséhez azonban érdemes kibővíteni a marketing eszköztárát és korábbi gondolkodási kereteit. Jó alap lehet ehhez a biológia fokozott térnyerése, melyről sokan úgy tartják, hogy a 21. század tudománya. A biológia ma már nem csak a biológiai, hanem mindenféle élet tudományát jelenti, s logikája sok más területre, így a pénz és a gondolatok világára is alkalmazható.

Darwintól a marketingig.
A kiindulópont Mérő szerint a memetikai marketing vizsgálata során a Darwin féle evolúvió elmélet. A tudós nagy megállapítása az volt, hogy az evolúció, azaz az új létformák létrejöttének egyetlen mechanizmusa a természetes szelekció, azaz a gyengék kihullása és az erősek túlélése. Miközben nem minden evolúció darwini (gondoljunk csak a tragikus végű politikai-társadalmi alkalmazási kísérletekre...), addig a pénz és a gondolkodás fejlődéséről elmondható, hogy a Darwin-i elveket követi. Mérő szerint Darwin óta az első igazán nagy evolúciós ötlet annak a felismerése, hogy mire is hat a fejlődés törvénye. Rájöttek, hogy az evolúció biológiai értelemben a génekre, általánosságban mindenre hat, ami a génekhez hasonlóan replikátor. Replikátor bármi, ami hosszú életű, szapora, és pontosan másolódik.

Ezt követte az önző gén elmélete, amely azt állítja, hogy mindannyian önző génjeink túlélő gépei vagyunk (fizikailag, gondolkodásunkban, gazdaságilag). A gének, amelyek mondjuk egy kutyát vagy egy emebrt alkotnak ugyanazok, csak épp másképp csoportosulnak, mindkét esetben a siker reményében. Erre a folyamatra épít analógiát a memetika, amelynek alapfogalma a mém, azaz a gondolatok legkisebb, önmagában is értelmes egysége. A mém a génhez hasonlóan replikátor (azaz tartós továbbító) és generátor, amely azonban nem élőlényeket, hanem "gondolat-lényeket" hoz létre.

Ez a "gondolat-lény" olyan komplexum, ami egységes, önmagában is értelmes, és ebben a kontextusban a természetes szelekció tárgya. Itt is igaz, hogy a gyenge elbukik, az erős tovább viszi a benne megtestesülő alapokat. Mindez nagyon távolinak tűnhet marketinges szemmel, de elég csak a hosszútávú márkaépítésre gondolnunk, s az egyre öldöklőbb piaci versenyre, és az analógia máris értelmet nyer. A kérdés tehát az, hogyan azonosíthatóak és alkalmazhatóak azok a replikátorok, amelyek a márkánkat éltetik.


Mémek a marketingben
Ahogy a génkutatás is nehezen tudja meghatározni, mi a gén, a mémek azonosítása is nehézkes. Könnyebb azt felismerni, hogy mi nem mém, azaz mi nem képes replikátorként megalapozni a marketing sikerét. Nem mémek például az alapérzelmek (öröm, meglepetés, harag, félelem, szomorúság, undor), az énvédő mechanizmusok, az alapvető pszichológiai működéseink vagy épp a gazdasági környezet. Ezek ugyan meghatározzák a mémek és a belőlük felépülő gondolatok életfeltételeit, ugyanakkor nem képesek replikátorként viselkedni, azaz tovább örökíteni a bennük foglaltakat.

Így aztán az a márka, ami mondjuk pusztán az örömhöz köti magát, nem számíthat arra, hogy kommunikációja tartósan eredményes lehet. Ugyanakkor az olyan érzések, mint a szeretet vagy a biztonság számos márka számára hozták el a sikert, s ha belegondolunk, ezeknek valóban egészen más a hatásmechanizmusuk, mint az alapérzéseké. Ebből a nézőpontból sem mindegy tehát, hogy mire épül a marketingünk, hiszen a kérdés az, hogy melyek azok az alapok, amelyekre hosszútávon felfűzhető a márkastartégiánk.

Hagyományos módszerek, új megközelítés
Mérő László szerint a memetikai marketing nem kíván forradalmat csinálni, s hosszabb távon inkább kiegészíti a folytonosan fejlődő "kotler-i marketinget", és beépül annak eszköztárába. Igaz ez a kutatási módszerekre is, amelyek hagyományosnak mondhatóak, a különbség inkább abban mutatkozik meg, hogy a mélyinterjúkat, fókuszcsoportos megkérdezéseket, internetes megkérdezéseket a mémek kutatására optimalizálják.

A Darwin's ügynökség e hagyományos marketingkutatási módszereket két eszközzel egészíti ki. Az egyik az úgynevezett memetikus differenciál, amely a memetikai dimenziókat határozza meg, a másik pedig a mémtérkép, amelyre azok a mémek helyezhetőek el, amelyek kvalitítv kutatásaink és a tesztelések során felbukkannak. E szempontból beszélhetünk például szimbiotikus, definiáló, immunhiány, ellenséges vagy épp parazita mémekről, attól függően, hogy milyen módon befolyásolják az általunk tesztelt gondolati komplexumot. Amint kész a mémtérkép, már csak az ún. mémgépészet vagy mémépítészet van hátra, ami magában foglalja a a tervezést, tesztelést, finomhangolást, tehát minden olyan szokásos kutatási elemet, amit hagyományos kutatási módszertannal is el kell végeznünk. Ekkor derül ki, hogy memetikai szempotból működik-e az általunk megálmodott kommunikációs koncepció.

/mediainfo.hu/

Címkék: konferencia marketingkutatás marketingstratégia fogyasztói magatartás hipotézis memetikai marketing