HTML

Piackutatás.blog.hu

Piackutató és marketinges szubkultúra. Kortárs piackutatás, cutting-edge technológiák, kutatási konferenciák, kutatási hírek a hazai és az angolszász piacokról - friss gondolatok, friss hírek a kutatási iparágból, első kézből. A blogot a Forecast Research kutatója szerkeszti.

Piackutatás Hírek

Piackutatás Hírek

Piackutató állások, álláshirdetések

Tagek - Főbb témakörök

access panel (9) acnielsen (2) adat (63) adatbányászat (24) adatbázis (24) adatgyűjtés (14) adatminőség (3) adatrögzítés (2) adatvédelem (3) adatvizualizáció (54) ad hoc (3) affectiva (2) agb nielsen (2) agyhullámelemzés (16) agyszkennelés (13) AI (2) algoritmus (2) álláshirdetés (4) antropológia (1) apple (5) arcfelismerés (9) archetípus (2) arckódolás (13) árérzékenység vizsgálat (3) arf (1) árvizsgálat (3) asszociáció (1) asszociatív technika (1) átirat (2) atkári csaba (1) attitűd (1) augmented reality (1) authority site (1) automata tesztelés (1) avatar (2) b2b (2) babocsay ádám (1) bacher jános (1) barcza enikő (2) bar chart (1) bevásárlóközpont (1) big data (24) big mac index (1) bimodális megoszlás (1) biometria (4) bioszenzor (2) blind teszt (4) blog (9) bpto (2) brainstorming (3) brand (4) branding (2) brand equity (1) brand power (1) brand price trade off (1) brief (2) business intelligence (4) buzzword (1) call center (2) capi (2) casro (1) cati (7) cawi (1) célcsoport (7) chart (39) chio (1) chris anderson (2) cint (3) client service (1) coca cola (14) coke (8) conjoint (2) conjoint elemzés (1) conness (1) consumer insight (18) cookie (1) corvinus egyetem (8) crowdsourcing (1) csoportdinamika (5) csoporthatás (2) customer satisfaction survey (2) David McCandles (1) deli (1) deliberative poll (2) demográfia (6) desk research (1) detektívtükör (10) diagram (4) digg (1) digitális etnográfia (8) digitális média (1) digividuals (1) diktafon (1) disney (1) divat (1) diy (19) diy kutatások (38) domino pizza (1) dove (1) Dove (1) do it yourself survey (35) dunnhumby (2) eeg (4) elkísért vásárlás (1) ellenőrzés (1) előteszt (2) emg (1) emlékkonferencia (1) emotimeter (2) ep választás (1) érdekesség (4) érzékszervi teszt (4) érzelemfelismerés (2) esomar (46) esomar price study (2) etnográfia (37) exit poll (1) exit store (1) eye tracking (21) facebook (22) faktoranalízis (1) feitel balázs (1) felmérés (4) fenomenológia (1) field research (1) finn raben (4) fisheye (1) fmcg (10) fmri (6) fogyasztói csoport (2) fogyasztói magatartás (79) fókuszcsoport (102) fókusz stúdió (14) forrester (11) free (2) gallup (3) gallup poll (1) gamification (10) gazdaságkutatás (2) géczi tamás (2) geofencing (3) geolokáció (5) geolokációs marketing (2) geotargeting (1) gfk (15) gfk emo sensor (1) gfk europanel (1) globális kutatás (7) global market research (3) gmail (1) gmi (1) google (15) google consumer surveys (2) Google Glass (1) gps (1) grafikon (6) groupon (2) guide (2) gvh (1) gyorsétterem (1) hackathon (1) hall teszt (1) hálózatkutatás (6) hálózatok (6) hans rosling (2) henry ford (2) hibahatár (1) hibrid kutatás (3) hipotézis (2) hírlevél (6) hoffmann (1) hoffmann márta (3) hólabda módszer (1) home teszt (3) home use teszt (1) honomichl jelentés (1) hőtérkép (2) humor (34) iat (1) idegtudomány (8) időmérleg (1) ifjúságkutatás (5) immersion day (1) immersive research (1) imperium (1) implicit association test (2) implicit technika (3) index (1) infografika (56) innováció (14) insight (24) insight community (3) intellio visiscan (1) interactive voice response (1) interjú (4) interjúkészítő robot (2) interjúvázlat (1) internet (1) internet technológia (1) in store marketing (3) ipad (6) iphone (11) ipsos (19) iskola (1) iso (10) ivr (1) iWatch (1) iwatch (1) jacobs (1) jakab áron (2) jövőkutatás (8) kantar (6) karrier (6) kártyaválogatás (2) képzés (2) kérdezőbiztos (18) kérdőív (35) kérdőíves interjú (14) kérdőívszerkesztés (10) kétnyelvű kérdezőbiztos (1) kindle (2) kisérőlevél (1) kiss bíborka (2) ki kicsoda (7) kkv (5) kkv piackutatás (1) klenovszki jános (9) kognitív lingvisztika (1) kólapiac (3) kollaboratív felmérés (1) kollázs (4) koncepcióteszt (1) konferencia (41) konjunktúrakutatás (1) kontextus (2) konzultáció (1) kördiagram (8) korreláció (1) kozák ákos (4) közbeszerzés (4) közösségi média (59) közvéleménykutatás (136) kreatív online (1) ksh (3) kurucz imre (2) kutatási iparág (115) kutatásmódszertan (7) kutatás konferencia (4) kutatócentrum (1) kvalitatív (55) kvantitatív (13) kvótás mintavétel (1) lifelogging (4) linkedin (4) loréal (1) mácsai tamás (1) márkaépítés (26) márkaerő (17) márkaérték (4) márkaismertségi kutatás (1) márkakutatás (25) márkapreferencia (32) márka kommunikáció (32) marketing (74) marketingkutatás (104) marketingkutató magazin (5) marketingstratégia (9) marketing insight (10) markettools (1) market research (14) marlboro (1) mba (1) mcdonalds (2) mckinsey (1) médiakutatás (12) megfigyelés (9) mélyinterjú (16) mém (5) memetika (1) memetikai marketing (2) memrb (1) mesterséges intelligencia (3) mészáros józsef (2) microsoft (1) milka (1) millenniumi generáció (1) millward brown (10) minőségbiztosítás (11) minőségi piackutatás (7) minőségi piackutatásért egyesület (1) mintanagyság (2) mintavétel (4) mmsz (2) mobil kutatás (21) moderátor (20) moderators guide (3) motivációkutatás (12) motívumkutatás (3) mp3 (1) mra (2) mroc (16) mrsz (1) multimédia (1) műszeres mérés (7) mutf (3) mystery calling (1) mystery shopping (8) mystery visit (1) nano kérdőív (2) napi chart (19) natural language processing (1) near field communication (1) népsűrűség (1) nestlé (1) netnográfia (5) net promoter score (3) neurológia (8) neuromarketing (31) neuroökonómia (2) new mr (10) nézettség mérés (2) nfc (1) nielsen (8) nigel hollis (3) nlp (2) nonverbális kommunikáció (3) nordsee (1) nps (3) nrc (6) nyelvi relativizmus (1) ogilvy (4) okostelefon (11) oktatás (1) omnibusz (2) online (34) online analitika (1) online community (27) online fókuszcsoport (18) online közösség (33) online kutatás (102) online marketing (1) online panel (50) online video (4) openamplify (1) opinion leader (2) optimus (1) panel (45) panelmenedzsment (2) páros interjú (1) pártpreferencia (1) pay for performance (1) peanut labs optimus (1) pepsi cola (4) persil (1) pet (1) piacbefolyásolás (5) piaci stratégia (4) piackutatás (957) piackutatási diákverseny (9) piackutatás állás (2) piackutatás ázsiában (1) piackutatás blog (7) piackutatás felszabadítási front (2) piackutatás hírek (125) piackutatás képzés (1) piackutatás mém (1) piackutatás napja (5) piackutatás napja konferencia (6) piackutatás története (1) piackutató (350) piackutatók magyarországi szövetsége (8) piackutató bot (6) piackutató intézetek (8) piackutató robot (8) pie chart (17) pilot interjú (1) Pinterest (1) pintér róbert (3) pixer (3) pmsz (27) politikai véleménykutatás (13) populáció (1) portfolioblogger (30) postteszt (1) posztgraduális képzés (1) powerpoint (14) ppt (18) prediktív analitika (2) preteszt (5) prezentáció (19) prezi (3) price sensitivity measure (1) price study (2) primer piackutatás (1) prizma (1) próbavásárlás (7) professzionális piackutatók társasága (6) projektív technikák (2) promedius (1) psm (2) pspp (1) pszichodráma (1) pszichológia (3) qr kód (7) qsensor (1) quantified self (1) quick and dirty (2) readers digest (1) reckitt benckiser (1) red bull (2) reklám (18) reklámkutatás (11) reklámteszt (12) relevant id (1) reprezentatív (7) reprezentativitás (1) research international (1) research liberation front (1) research world (5) retail audit (1) rfid (4) river sample (1) river sampling (1) rlf (1) roi (6) round robin (2) rss (2) sapir whorf (1) sara lee (1) scholl (1) screening questions (1) script (1) second life (3) shopper kutatás (3) síklaki istván (1) Síklaki István (1) skinvertising (1) SMS kutatás (1) social media (30) social network (7) SoLoMo (2) spin doctor (1) spontán márkaismeret (1) spss (9) stan sthaunathan (2) starbucks (1) statisztika (71) steve jobs (4) storytelling (1) superbrands (1) surf (1) survey (4) surveygizmo (1) survey monkey (8) synovate (6) szakértői interjú (1) szakértő válaszol (1) szavazás (7) szegmentáció (5) szekunder piackutatás (1) szekvenciális monadikus (1) szemantika (2) szemiotika (7) szemkamera (20) szemkamerás vizsgálat (18) szemkövetés (12) szemkövetéses vizsgálat (15) szerepjáték (2) szignifikáns (2) szimulált depriváció (2) szociálpszichológia (2) szociodemográfia (2) szociológus (1) szondaphone (3) szonda ipsos (5) szövegelemzés (10) szubkultúra (1) szűrőkérdőív (1) tablet (1) taktikai piackutatás (3) támogatott márkaismeret (1) tanácsadás (6) tanulmány (1) tárki (1) társadalomkutatás (6) társadalomstatisztika (3) társadalomtudomány (6) tartalomelemzés (3) technológia (4) technológiai szingularitás (4) telefonos kutatás (15) telemarketing (6) tematikus ajánló (8) tender (1) terepnapló (1) termékfejlesztés (12) termékteszt (5) tervező team (2) tesco (4) tesco direct (1) tesztáruház (1) tesztpiac (1) tetszési index (1) texting (1) text mining (2) tns (8) tns hoffmann (1) tobii (1) toborzás (2) toluna (6) topline (2) történetmesélés (1) tracking kutatás (1) transzhumanizmus (2) trend (90) trendkutatás (2) triád interjú (1) truesample (3) twitter (21) u&a (1) üdítőpiac (1) ugc (1) ügyfélelégedettségi kutatás (2) ügyfélkapcsolat (2) új piackutatás (7) unilever (3) usage attitude (1) usp (1) utópia (2) vakteszt (2) válaszadó (2) választáskutatás (1) valóságshow (1) valószínűségi mintavétel (3) vásárlóerő (1) vélemény (2) véleményvezér (1) venn diagram (9) vevőelégedettségi kutatás (1) vezérfonal (2) videó etnográfia (2) világpiac (2) virtuális kérdezőbiztos (1) virtuális piackutatás (2) viselhető eszközök (1) viselkedés gazdaságtan (5) visszaemlékezés (2) vizi ferenc (2) Vizi Ferenc (1) vizuális etnográfia (2) vörös csilla (2) web2.0 kutatás (3) web analitika (1) web tracking (1) who is who (7) widget (1) wikipedia (1) wom (1) workshop (3) youtube (1) y generáció (9) závecz tibor (1) zweifel (1) Címkefelhő

Portfolio

Creative Commons licenc

Creative Commons Licenc

Manipulálnak-e a közvélemény-kutatások?

2007.10.18. 08:37 Forecast Research - www.forecast.hu

Levendel Ádám, a Szonda Ipsos elnök-vezérigazgatója által egy korábbi fórumon tartott, közvélemény-kutatásokról szóló előadásából idézünk fel néhány gondolatot. Az interjú a balatonpress.com-on jelent meg.

Levendel Ádám- Adja magát a kérdés, manipulálnak a közvélemény-kutatások?

- A manipulálásért annyit dolgozni, mint ezek a cégek dolgoznak, hát, nagy ostobaság lenne. Egyetlen cégnél sincsenek titkos kockás füzetek, amelyekben meghamisítják vagy saját szájuk íze szerint kitalálják az adatokat.

- Félreértett. Arra lettem volna kíváncsi, hogy ön szerint a közvélemény-kutatási eredmények ismerete, a megkérdezettek vélekedése bizonyos dolgokról mennyiben manipulálja, változtatja meg a befogadók véleményalkotását ugyanarról a tárgykörről?

- Ilyen értelemben nyilvánvalóan manipulálják az embereket, de ennek milyenségéről és mértékéről nagyon nehéz lenne beszélni. Véleményem szerint a manipulálás mértéke kicsi. Az emberek először is a saját tapasztalataikban bíznak, tehát hiába mondjuk nekik, hogy száz megkérdezettből kilencvenen azt állították: jó megfogni a tűzforró kályhát, az emberek többsége ettől még nem teszi majd ezt.

- Na jó, azért akad ennél néhány nehezebben eldönthető, elméleti kérdés is.

- A közvélemény-kutatások egyfajta kontrollt töltenek be, nagyon drága, nagyon macerás eljárások, nagyos sok hibalehetőséggel. Nem tudunk grammokat mérni, sokszor elvesznek az árnyalatok, leegyszerűsödik az adott elméleti kérdésről való gondolkodás. De mikor nem? A totalitást még nem sikerült visszaadni. A nyilvánosságra hozott kutatási adatok például a kis pártokra nézve mindig kedvezőtlenek, mert az emberek nem szívesen szavaznak kis tömörülésekre, ők a győztesre akarják adni a voksukat, ráadásul inkább valaki vagy valami ellen szavaznak. Ha már itt tartunk, a média sokkal jobban manipulál az adatokkal. A címadással, a tálalással, az anyag szelektálásával. A zsurnalizmus áldozatává válnak a kutatási eredmények, a választások közeledtével ez csak fokozódik majd.

- Azért a pártok is hajlamosak a sajátos értelmezésekre.

- Hogyne! Mindig a számukra kedvező részleteket ragadják ki az egyes kutatási adatokból, az összefüggésekről elfeledkeznek. Szomorúan mondom, de nekik ez a dolguk. A politikusok belelátják magukat a jóba.

- Mi lenne a parlamenti választásokkal, ha nem állna rendelkezésre az a tudáshalmaz, amelyet a közvélemény-kutatók által mért pártpreferenciákból, politikusok tetszési indexéből kiolvashatunk?

- Bizonyára teljesen másként alakulnának. Ezt a folyamatot jól lehet követni. Az első szabad választáskor 12 párt indult, mindegyik 30 százaléknyi szavazatot jósolt magának. Körülbelül négyszer kellett volna az egész szavazóképes lakosságnak az urnákhoz járulnia, hogy teljesüljön ez. Ez aztán szépen lassan csökkent, 1998-ban a pártok elvárásaihoz már csak kétszer kellett volna mindenkinek szavazni. Legutóbb a két nagy párt már önmagát egészen pontosan elhelyezte, csupán a kisebb társpártok támogatottságát számították el. Mindezt honnan máshonnan tudhatnák, csakis a közvélemény-kutatásokból.

Az egész világon egyébként vannak problémák a közvélemény-kutatásokkal, tudniillik, ha mindenki elmenne a választásokra, akkor pontos mérést lehetne adni, de a csökkenő szavazási kedv több bizonytalansági tényezőt szül. Már a kérdésünkben - miszerint „Ha most hétvégén lenne a választás, kire szavazna?“ - van egyfajta csúsztatás, hiszen nem a mostani hétvégén lesz. Leegyszerűsítve: tegnap megmérek valamit, ma beszélünk arról, hogy holnap mi lesz.

- Mivel magyarázza, hogy kimondva-kimondatlanul szinte valamennyi ismert hazai közvélemény-kutási intézet besorolható a jobb-, illetve a baloldalhoz?

- Hát igen, besorolhatók, de ez közel sem ilyen egyértelmű, mint a mondatom. Torgyán Józseffel szemben pert nyertem 1993-ban, amikor azt mondta: „A Fidesz mögött nem áll más csak a Szonda Ipsos.“ Aztán utána úgy láttam, mintha ő állt volna ott. Vigyázni kell ezzel. (...) A cégvezetőknek nyilvánvalóan van világnézetük, sőt a munkatársaiknak is, ez ráadásul, tapasztalatból mondom, sokszor teljesen eltérő egymástól. Az intézményeknek nincs világnézetük, Magyarországon színvonalas a mérés, több cég dolgozik, s még alig fordult elő, hogy az adatok között 3-4 százaléknál nagyobb lett volna a különbség. Kétségtelen, hogy 2002 óta van egyfajta stigmatizálás, ezt a pártok, a belpolitika és a választások körüli indulatok rendezték így. A médiának is szerepe van ebben, de mindez elmúlik, változik majd.

Levendel Ádám Szegeden született 1947-ben. A Gyógypedagógiai Tanárképző Főiskolán és az ELTE BTK szociológia szakán szerzett diplomát, majd tanulmányait a Michigani Egyetemen folytatta. A Magyar Közvélemény-kutató Intézetnél 1969-1990 között dolgozik, alapító munkatárs, osztályvezető, majd igazgató. 1990-től a Szonda Ipsos alapító elnök-vezérigazgatója. A Magyar Reklámszövetség elnöke. Főbb művei: Adatfelvétel (1974), Átépítés alatt (1992), Parlamenti választás (1994).


/www.balatonpress.com/

Címkék: közvéleménykutatás politikai véleménykutatás tetszési index pártpreferencia