Ez a számláló a poszt nézettségét mutatja. Mindenképp olvasd el ezt a posztot a részletekért.

HTML

Piackutatás.blog.hu

Piackutató és marketinges szubkultúra. Kortárs piackutatás, cutting-edge technológiák, kutatási konferenciák, kutatási hírek a hazai és az angolszász piacokról - friss gondolatok, friss hírek a kutatási iparágból, első kézből. A blogot a Forecast Research kutatója szerkeszti.

Hírlevél, RSS

Piackutató, marketinges vagy? Szeretnél e-mailben értesülni a legújabb hírekről, blogon megjelent cikkekről? Iratkozz fel az ingyenes értesítőre itt:

Írd be az e-mail címedet:

Delivered by FeedBurner


RSS-ben követnéd a blogot? Itt felirakozhatsz RSS-re:

Portfolio Blogger

Piackutatás Hírek

Piackutatás Hírek

Nyereményjáték nyertesek

Piackutatás blog nyereményjáték nyertesek (2010):

1. Eliasné Márk Katalin (Nielsen)
2. Cselényi Emese (Gfk)
3. Jakab Áron (BellResearch)
4. Vági Krisztina (Telekom)
5. Kicsi Dóra (Nestlé)
6. Szikla Klára (Dréher-Sabmiller)
7. Repka Karina (Richter Gedeon)

Piackutató állások, álláshirdetések

Tagek - Főbb témakörök

access panel (9) acnielsen (2) adat (62) adatbányászat (24) adatbázis (24) adatgyűjtés (13) adatminőség (3) adatrögzítés (2) adatvédelem (3) adatvizualizáció (54) ad hoc (3) affectiva (2) agb nielsen (2) agyhullámelemzés (16) agyszkennelés (13) AI (2) algoritmus (2) álláshirdetés (4) antropológia (1) apple (5) arcfelismerés (9) archetípus (2) arckódolás (12) árérzékenység vizsgálat (3) arf (1) árvizsgálat (3) asszociáció (1) asszociatív technika (1) átirat (2) atkári csaba (1) attitűd (1) augmented reality (1) authority site (1) automata tesztelés (1) avatar (2) b2b (2) babocsay ádám (1) bacher jános (1) barcza enikő (2) bar chart (1) bevásárlóközpont (1) big data (22) big mac index (1) bimodális megoszlás (1) biometria (4) bioszenzor (2) blind teszt (4) blog (9) bpto (2) brainstorming (3) brand (4) branding (2) brand equity (1) brand power (1) brand price trade off (1) brief (2) business intelligence (4) buzzword (1) call center (2) capi (2) casro (1) cati (6) cawi (1) célcsoport (7) chart (39) chio (1) chris anderson (2) cint (3) client service (1) coca cola (14) coke (8) conjoint (2) conjoint elemzés (1) conness (1) consumer insight (17) cookie (1) corvinus egyetem (8) crowdsourcing (1) csoportdinamika (5) csoporthatás (2) customer satisfaction survey (2) David McCandles (1) deli (1) deliberative poll (2) demográfia (6) desk research (1) detektívtükör (10) diagram (4) digg (1) digitális etnográfia (8) digitális média (1) digividuals (1) diktafon (1) disney (1) divat (1) diy (18) diy kutatások (37) domino pizza (1) dove (1) Dove (1) do it yourself survey (34) dunnhumby (2) eeg (4) elkísért vásárlás (1) ellenőrzés (1) előteszt (2) emg (1) emlékkonferencia (1) emotimeter (2) ep választás (1) érdekesség (4) érzékszervi teszt (4) érzelemfelismerés (1) esomar (43) esomar price study (2) etnográfia (37) exit poll (1) exit store (1) eye tracking (21) facebook (22) faktoranalízis (1) feitel balázs (1) felmérés (4) fenomenológia (1) field research (1) finn raben (4) fisheye (1) fmcg (9) fmri (6) fogyasztói csoport (2) fogyasztói magatartás (77) fókuszcsoport (102) fókusz stúdió (14) forrester (11) free (2) gallup (3) gallup poll (1) gamification (10) gazdaságkutatás (2) geolokáció (3) geolokációs marketing (1) geotargeting (1) gfk (15) gfk emo sensor (1) gfk europanel (1) globális kutatás (7) global market research (1) gmail (1) gmi (1) google (14) google consumer surveys (2) Google Glass (1) gps (1) grafikon (6) groupon (2) guide (2) gvh (1) gyorsétterem (1) hackathon (1) hall teszt (1) hálózatkutatás (6) hálózatok (6) hans rosling (2) henry ford (2) hibahatár (1) hibrid kutatás (3) hipotézis (2) hírlevél (6) hoffmann (1) hoffmann márta (1) hólabda módszer (1) home teszt (3) home use teszt (1) honomichl jelentés (1) hőtérkép (2) humor (34) iat (1) idegtudomány (8) időmérleg (1) ifjúságkutatás (5) immersion day (1) immersive research (1) imperium (1) implicit association test (2) implicit technika (3) index (1) infografika (55) innováció (12) insight (22) insight community (3) intellio visiscan (1) interactive voice response (1) interjú (4) interjúkészítő robot (2) interjúvázlat (1) internet (1) internet technológia (1) in store marketing (3) ipad (6) iphone (11) ipsos (17) iskola (1) iso (10) ivr (1) iwatch (1) iWatch (1) jacobs (1) jakab áron (2) jövőkutatás (7) kantar (6) karrier (6) kártyaválogatás (2) képzés (2) kérdezőbiztos (18) kérdőív (34) kérdőíves interjú (14) kérdőívszerkesztés (10) kétnyelvű kérdezőbiztos (1) kindle (2) kisérőlevél (1) kiss bíborka (2) ki kicsoda (7) kkv (4) klenovszki jános (8) kognitív lingvisztika (1) kólapiac (3) kollaboratív felmérés (1) kollázs (4) koncepcióteszt (1) konferencia (39) konjunktúrakutatás (1) kontextus (2) konzultáció (1) kördiagram (8) korreláció (1) kozák ákos (3) közbeszerzés (4) közösségi média (57) közvéleménykutatás (136) kreatív online (1) ksh (3) kurucz imre (2) kutatási iparág (111) kutatásmódszertan (7) kutatócentrum (1) kvalitatív (55) kvantitatív (13) kvótás mintavétel (1) lifelogging (4) linkedin (4) loréal (1) mácsai tamás (1) márkaépítés (26) márkaerő (17) márkaérték (4) márkakutatás (23) márkapreferencia (30) márka kommunikáció (32) marketing (71) marketingkutatás (104) marketingkutató magazin (5) marketingstratégia (8) marketing insight (10) markettools (1) market research (14) marlboro (1) mba (1) mcdonalds (2) mckinsey (1) médiakutatás (12) megfigyelés (9) mélyinterjú (16) mém (5) memetika (1) memetikai marketing (2) memrb (1) mesterséges intelligencia (3) mészáros józsef (1) microsoft (1) milka (1) millenniumi generáció (1) millward brown (10) minőségbiztosítás (11) minőségi piackutatás (7) minőségi piackutatásért egyesület (1) mintanagyság (2) mintavétel (4) mmsz (2) mobil kutatás (19) moderátor (20) moderators guide (3) motivációkutatás (12) motívumkutatás (3) mp3 (1) mra (2) mroc (15) mrsz (1) multimédia (1) műszeres mérés (7) mutf (3) mystery calling (1) mystery shopping (8) mystery visit (1) nano kérdőív (2) napi chart (19) natural language processing (1) near field communication (1) népsűrűség (1) nestlé (1) netnográfia (5) net promoter score (3) neurológia (8) neuromarketing (31) neuroökonómia (2) new mr (10) nézettség mérés (2) nfc (1) nielsen (7) nigel hollis (3) nlp (2) nonverbális kommunikáció (3) nordsee (1) nps (3) nrc (6) nyelvi relativizmus (1) ogilvy (4) okostelefon (10) oktatás (1) omnibusz (1) online (34) online analitika (1) online community (27) online fókuszcsoport (18) online közösség (32) online kutatás (101) online marketing (1) online panel (50) online video (4) openamplify (1) opinion leader (2) optimus (1) panel (44) panelmenedzsment (2) páros interjú (1) pártpreferencia (1) pay for performance (1) peanut labs optimus (1) pepsi cola (4) persil (1) pet (1) piacbefolyásolás (5) piaci stratégia (4) piackutatás (940) piackutatási diákverseny (9) piackutatás állás (2) piackutatás ázsiában (1) piackutatás blog (7) piackutatás felszabadítási front (2) piackutatás hírek (121) piackutatás képzés (1) piackutatás mém (1) piackutatás napja (5) piackutatás napja konferencia (6) piackutatás története (1) piackutató (341) piackutatók magyarországi szövetsége (7) piackutató bot (6) piackutató intézetek (8) piackutató robot (7) pie chart (17) pilot interjú (1) Pinterest (1) pintér róbert (3) pixer (3) pmsz (25) politikai véleménykutatás (13) populáció (1) portfolioblogger (28) postteszt (1) posztgraduális képzés (1) powerpoint (14) ppt (18) prediktív analitika (1) preteszt (5) prezentáció (19) prezi (3) price sensitivity measure (1) price study (2) primer piackutatás (1) prizma (1) próbavásárlás (7) professzionális piackutatók társasága (6) projektív technikák (2) promedius (1) psm (2) pspp (1) pszichodráma (1) pszichológia (2) qr kód (7) qsensor (1) quick and dirty (2) readers digest (1) reckitt benckiser (1) red bull (2) reklám (17) reklámkutatás (9) reklámteszt (12) relevant id (1) reprezentatív (6) reprezentativitás (1) research international (1) research liberation front (1) research world (5) retail audit (1) rfid (4) river sample (1) river sampling (1) rlf (1) roi (6) round robin (2) rss (2) sapir whorf (1) sara lee (1) scholl (1) screening questions (1) script (1) second life (3) shopper kutatás (3) síklaki istván (1) Síklaki István (1) skinvertising (1) SMS kutatás (1) social media (30) social network (7) SoLoMo (2) spin doctor (1) spontán márkaismeret (1) spss (9) stan sthaunathan (2) starbucks (1) statisztika (71) steve jobs (4) storytelling (1) superbrands (1) surf (1) survey (4) surveygizmo (1) survey monkey (8) synovate (6) szakértői interjú (1) szakértő válaszol (1) szavazás (7) szegmentáció (5) szekunder piackutatás (1) szekvenciális monadikus (1) szemantika (2) szemiotika (7) szemkamera (20) szemkamerás vizsgálat (18) szemkövetés (12) szemkövetéses vizsgálat (15) szerepjáték (2) szignifikáns (2) szimulált depriváció (2) szociálpszichológia (2) szociodemográfia (2) szociológus (1) szondaphone (3) szonda ipsos (5) szövegelemzés (7) szubkultúra (1) szűrőkérdőív (1) tablet (1) taktikai piackutatás (3) támogatott márkaismeret (1) tanácsadás (6) tanulmány (1) tárki (1) társadalomkutatás (6) társadalomstatisztika (3) társadalomtudomány (6) tartalomelemzés (1) technológia (4) technológiai szingularitás (4) telefonos kutatás (15) telemarketing (6) tematikus ajánló (8) tender (1) terepnapló (1) termékfejlesztés (11) termékteszt (5) tervező team (2) tesco (4) tesco direct (1) tesztáruház (1) tesztpiac (1) tetszési index (1) texting (1) text mining (2) tns (8) tns hoffmann (1) tobii (1) toborzás (2) toluna (6) topline (2) történetmesélés (1) tracking kutatás (1) transzhumanizmus (2) trend (90) trendkutatás (2) triád interjú (1) truesample (3) twitter (21) u&a (1) üdítőpiac (1) ugc (1) ügyfélelégedettségi kutatás (2) ügyfélkapcsolat (2) új piackutatás (7) unilever (3) usage attitude (1) usp (1) utópia (2) vakteszt (2) válaszadó (1) választáskutatás (1) valóságshow (1) valószínűségi mintavétel (3) vásárlóerő (1) vélemény (2) véleményvezér (1) venn diagram (9) vevőelégedettségi kutatás (1) vezérfonal (2) videó etnográfia (2) világpiac (2) virtuális kérdezőbiztos (1) virtuális piackutatás (2) viselhető eszközök (1) viselkedés gazdaságtan (4) visszaemlékezés (2) vizi ferenc (2) Vizi Ferenc (1) vizuális etnográfia (2) vörös csilla (2) web2.0 kutatás (3) web analitika (1) web tracking (1) who is who (7) widget (1) wikipedia (1) wom (1) workshop (3) youtube (1) y generáció (9) závecz tibor (1) zweifel (1) Címkefelhő

Portfolio

Creative Commons licenc

Creative Commons Licenc

Az Y generáció sokkal inkább individualista, mint kollektivista egy új tanulmány szerint

2012.07.09. 21:20 Forecast Research - www.forecast.hu

y_generation.jpgAz Y generáció tagjai, tehát az 1982 után született amerikaiak valószínűleg nem is olyan gondoskodó, társadalmi érdekeket szorgalmazó környezettudatos emberek, amilyennek egyes tanulmányok beállították őket. Legalábbis a Journal of Personality and Social Psychology számában megjelent cikk szerint.

A tanulmány, amely mai középiskolásokat és egyetemistákat hasonlít össze a Baby Boomer generáció (1946-1964 között születettek) és az X generáció (1965-1982 között születettek) tagjaival azt mutatta ki, hogy a pénz, az imázs és a hírnév sokkal fontosabbak az Y generáció számára, mint az önbecsülés, az elfogadás vagy a közösség élménye. Az eredmények igazolják azt, hogy ez a generáció az ’én’-re helyezi a hangsúlyt a ’mi’-vel szemben. Ahogy azt a tanulmány szerzője egy riportjában írja: „Generációs különbségek a fiatal felnőttek életében a célok, a másokkal való bánásmód és a polgári szemlélet szemszögéből.”

Például a főiskolások 1971-ben az anyagi biztonságot a 8. helyre sorolták, de 1989-től kezdve folyamatosan ezt írják be az első helyre.

A tanulmány – melyet Jean M. Twenge, a San Diego State University professzora, Elise C. Freeman, a San Diego-i egyetem hallgatója és W. Keith Campbell, a University of Georgia tanára készített – az Y generáció viselkedését vizsgálja.

Ennek a sokat vitatott témának rengeteg szakértői véleményre van szüksége.

Neil Howe és William Strauss 2000-ben megjelent sikerkönyve, a Millenials Rising: The Next Great Generation a generációt, mint célratörő, tudatos, magabiztos embereket ábrázolta.

Ms. Twenge, az új kutatás vezéralakja másképpen gondolja.

Már korábban könyvet is írt a generációról Generation Me: Why Today’s Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled – and More Miserable Than Ever Before címmel, melyben így fogalmaz: „Nem látok egyértelmű bizonyítékot arra, hogy a mai fiatalok kötelességtudóbbak vagy közösséghez tartozóbbak lennének. A fiatalokat ma arra tanítják, hogy saját érdekeiket helyezzék előtérbe és saját boldogulásukért tegyenek meg mindent.”

Ez a vélemény jelenik meg az új tanulmányban is, ilyen pl. a környezettudatosság háttérbe szorulása. Eszerint az Y generáció tagjai közül háromszor többen nyilatkoztak úgy, hogy semmilyen személyes erőfeszítést nem tettek a fenntartható fejlődés érdekében. Mindössze 51%-uk mondta, hogy energiatakarékosan élnek az elektromos eszközök ésszerű használatával, ezt azonban a Baby Boomer-ek 68%-a és az X generáció 60%-a is megteszi.

A tanulmány a polgári szemléletben is csökkenést tapasztalt, így csökkent a politikai részvétel, a közbizalom a kormányzat iránt, kevésbé foglalkoznak az emberek egymással, kevesebbet jótékonykodnak, és kevesen választanak olyan hivatást, amely a társadalom javát szolgálja.

Az Y generáció egy olyan kultúrában nőtt fel, ahol „több figyelem fordul az egyén, az individuum felé, mint a közösség, a csoport, a társadalom felé”- mondja Ms Twenge.

„A népszerű jelszavak a ’higgyél önmagadban’ és ’egyedi vagy’ – mondja Twenge – „Az individualizmus virágkorát éli, mindez pedig megjelenik a személyiségjegyekben, a viselkedésmódban.”

Még a társadalmi munka – ahol az Y generáció elvileg nagyon nagy számban jelenik meg – sem önzetlenségről szól többé. A tanulmány mindezt a középiskolák javára írja, hiszen kötelezővé tették az önkéntes munkavégzést az érettségi megszerzéséhez. A társadalmi munkaprogramokat előíró állami középiskolák száma az 1984-es 9%-ról 1999-re 46%-ra emelkedett.

A tanulmány legnagyobb részében az individualizmus növekedése jelenik meg, a közösségi érzés csökkenésével szemben. Ms. Twenge szerint az individualista gondolkodásnak számtalan előnye is van, mint például a tolerancia erősödése, az egyenlőség és a kevesebb előítélet, az összhatás azonban nem túl bíztató.

„Egy olyan társadalom, ahol nagy a civil szerveződés ereje, ahol az emberek segítik egymást, ahol érdeklődnek az ország, a világ problémái iránt, az sokkal működőképesebb”- mondja Twenge. „Sajnos nem ez a jellemző ma. Az emberek izoláltan élnek, el vannak foglalva saját gondjaikkal, és ez összességében nincs jó hatással a társadalomra.”  

(Forrás: Internet/Piackutatás blog)

1 komment

Címkék: fogyasztói magatartás y generáció ifjúságkutatás

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben.

Prácza Ági 2014.04.08. 09:16:21

Bankoktol mentes eletre van szukseg