HOLLANDIA – A globális piackutatási iparág a tavalyi 2,8%-os forgalom emelkedéssel ismét növekedési pályára állt, az iparági szövetség, az Esomar közleménye szerint.
Abban a 78 országban, mellyel foglalkozik az Esomar iparági jelentése, a kutatási bevételek az előző évhez képest 2010-ben 31,2 milliárd dollárra növekedtek, mely 5,2 százalékos, az inflációt figyelembe véve pedig 2,8 százalékos növekedés.
A legkisebb mértékű fellendülés Európában volt, ahol az inflációval korrigált növekedés mindössze 1%-ot tett ki, így a bevételek 13,1 milliárd dollárra nőttek. Ezt is főleg a közép- és kelet-európai országokban történt beruházásoknak volt köszönhető, melyek most az első öt leggyorsabban növekvő piacot jelentik Európában.
Észak-Amerikában visszatért a növekedés két egymást követő, hanyatlást hozó év után, a bevételek 3,1%-kal 9,9 milliárd dollárra növekedtek. Latin-Amerika volt a leggyorsabban növekvő régió, a maga 13,9%-os növekedésével (1,8 milliárd dolláros forgalom), melynek hátterében a brazil piac kiváló teljesítménye állt. Ázsia és Afrika is nőtt, a Közel-Kelet az egyetlen olyan terület, ahol forgalomcsökkenés volt tapasztalható, melyért az Esomar a régió instabilitását teszi felelőssé.
Finn Raben, az Esomar főigazgatója elmondta: "Nagyon örülünk, hogy pozitív növekedési mintát látunk visszatérni az iparágba 2010-ben. Míg a sebesség - amellyel az egyes vállalatok képesek voltak visszatérni a nyereséges növekedéshez - a földrajzi elhelyezkedés és a kereskedelmi kihívások szerint változott, nem kevésbé ígéretes azt látni, hogy visszatért a kutatásba való befektetés, és a hozzáadott érték keresése (a vevő-szállító kapcsolat mindkét oldaláról) továbbra is hajtja az iparágat."
Az Esomar jelentése ugyancsak kitér a közösségi média kutatási célú használatának tárgyalására és arra, hogy a piackutatás határainak hol kellene húzódniuk. Ha azoknak az egyéb üzleti szolgáltatóknak az eredményét is tartalmazná a jelentés, melyeknek tevékenységére nem terjed ki a piackutatás hagyományos definíciója, az iparág mérete "könnyen nőhetne akár 50%-kal is", az Esomar szerint.
Az Esomar Global Market Research 2011 jelentést a jövő héten fogják teljes terjedelmében nyilvánosságra hozni. (Research-live)