dr. Szabó László: A vállalati piackutatás gyakorlata
„Piackutatni kell! hangzik napjaink gazdasági axiómája, melyet minden sikerre törekvő vállalatnak követnie kell. Többé nem a termelés a lényeg, hanem a vásárlói igény, a kereslet. A győzelem érdekében pedig piackutatásra van szükségünk. A kiadványt nem kizárólag marketinges és piackutató tanulmányokat folytatók figyelmébe ajánljuk, hanem már vagy leendő profi cégvezetőknek is, akik vállalkozásuk sikere érdekében piaci vizsgálatokat kívánnak lebonyolítani. A könyv nem szárazon, hanem közérthető stílusban ismerteti meg az olvasót a piackutatás fogalmaival, módszereivel, alkalmazási területeivel. Ellenőrző kérdések és feladatok segítik az olvasottak minél mélyebb rögzülését.”
A könyv ára: 2.366 Ft
Superbrands Szakértői Bizottság: Superbrands Magyarország
„A világ legismertebb szava az oké. A második a Coca-Cola. A márkák kitörölhetetlen részei életünknek. Hatásuk felmérhetetlen. Illetve néha felmérik: volt, ahol kiderült, hogy a gyerekek többsége azt hiszi, a Kelloggs Corn Flakes szántóföldön terem. De hogyan értek el a márkák ekkora világsikert, és hogyan változtatták meg alapvetően Magyarországot? Ez a könyv, a Superbrends Magyarország feltárja a legtöbb sikeres magyarországi márka történetét, fejlődését és eredményeit. Választ keres a sikerek titkára. Emellett az ország legkiválóbb marketingszakembereinek gondolatait közli arról, mitől lesz valami ismert és elfogadott, sikeres márka, mitől lesz egy termék vagy egy cég Superbrand.”
A könyv ára: 4.286 Ft
Megvásárolható itt.
Vicsek Lilla: Fókuszcsoport - Elméleti megfontolások és gyakorlati alkalmazás
„A fókuszcsoport a csoportos interjúk egyik, az egész világon elterjedt, népszerű típusa, amelyet egyre gyakrabban alkalmaznak Magyarországon is. Használják ezt a módszert a piackutatásban, a politikai közvélemény-kutatásban, különféle társadalmi programok, beavatkozások megtervezésére és értékelésére, megjelent az oktatás és a tudományos kutatások területén is. A kiadvány átfogó jellegű: az alapkutatási és az alkalmazott célú csoportos interjúk jellemző sajátosságait egyaránt tárgyalja. A kötet egyszerre tankönyv és szakkönyv. Haszonnal forgathatják a szociológiát, közgazdaságtant, politológiát, kulturális antropológiát, pszichológiát tanuló egyetemi hallgatók mellett a fókuszcsoportos vizsgálatokat végző szakemberek is. A könyvben számos, fókuszcsoportokból vett példa egészíti ki az elméleti szempontokat és a technikai megvalósítást tárgyaló részeket. A szemléletető anyagok között megtalálhatóak szűrőkérdőívek, vezérfonalak, elemzés- és átiratrészletek. A mű sorra veszi a fókuszcsoportos vizsgálatok összes lépését. A kötet újdonsága, hogy sokféle technikát mutat be a csoportokon gyakran tapasztalható többségi befolyásolás minimalizására, de ötletekkel szolgál arra az esetre vonatkozóan is, ha éppen a csoportbefolyást szeretnénk hasznosítani. A fókuszcsoport módszertanának egyik kidolgozatlan területe az elemzés kérdésköre, ezen a hiányosságon segít a könyv Az eredmények értelmezése és elemzése című fejezete.”
A könyv ára: 3.360 Ft
Megvásárolható itt.
Síklaki István: Vélemények mélyén - A fókuszcsoport módszer; a kvalitatív közvélemény-kutatás alapmódszere
„A fókuszcsoport-interjú évtizedek óta az egyik legintenzívebben használt kutatási módszer. Legegyenletesebben a marketingkutatásban alkalmazták, jóllehet eredetileg szociológiai vizsgálatok céljára alkották meg. Ma egyre fontosabb szerepet játszik különféle politikai, önkormányzati és más döntések előkészítésében is.
A szerző a kommunikáció szociálpszichológiájának elismert kutatója, aki a kutatásai során szerzett tapasztalatait és a legfrissebb szakirodalmat felhasználva ad színvonalas kézikönyvet azok kezébe, akik ezt az izgalmas, de igen kényes módszert kívánják alkalmazni. Külön újdonsága a könyvnek, hogy részletesen bemutatja a fókuszcsoportos kutatások legfrissebb és igen perspektivikus ágát, az internet útján lebonyolított online fókuszcsoportok technikáját, erényeit és korlátait. A könyv nemcsak a fókuszcsoportok moderátorainak kézikönyve, de hasznos információkat ad azoknak is, akik egy összetett kutatási projektum keretében kívánják alkalmazni ezt a módszert, s azoknak is, akik megrendelőként szeretnének tájékozódni a felől, hogy milyen eredményekre számíthatnak.”
A könyv ára: 2.720 Ft
Megvásárolható itt.
Dr. Törőcsik Mária: Vásárlói magatartás - Ember és élmény és a feladat között
„Valóban makrancos a vásárló? Úgy tapasztaljuk, hogy igen, az egyik tételnél spórol, a másiknál luxus-kiadásra vállalkozik, de nem következetes ebben sem. Az új magatartású vásárlók új kérdéseket tesznek fel a marketing szakmának, az új válaszokhoz új gondolatok, új érzékenység szükséges. Ez a könyv átfogja a vásárlói magatartás legfontosabb területeit, a szerző által megfogalmazott izgalmas modell segíti a befolyásoló tényezők hatásának, a vásárló háziasszonyok lelkivilágának megértését, végeredményben a vállalati marketingdöntések meghozatalát. A szakma művelőinek, a témákör tanulóinak, a fogyasztói társadalom működése iránt érdeklődőknek ajánlom ezt az empátiával megírt munkát azzal a jóleső érzéssel, hogy reményeim szerint együtt osztozunk az igényes olvasmány élményében.”
A könyv ára: 4.228 Ft
Megvásárolható itt.
Törőcsik Mária: Fogyasztói magatartás trendek
„A fogyasztói, vásárlói magatartás előrejelzését a trendkutatás módszereivel egyre nagyobb érdeklődés kíséri. Napjainkban jellemző, hogy a korábbi nagy fogyasztói csoportok életforma, életstílus alapján "szétesnek", a kisebb szegmensek marketing és kommunikációs megszólítása az új ismeretanyag alapján szélesebb lehet. Főbb kérdéskörök, amiket a könyv érint: trendkutatás; új trendek bemutatása; új és régi fogyasztó; a férfi és a nő vásárlói magatartása; életív-szegmensek.”
A könyv ára: 3.782 Ft
Megvásárolható itt.
Veres-Hoffmann-Kozák: Bevezetés a piackutatásba
„A vállalati marketingdöntéseket alátámasztó és megkönnyítő kutatásokról kevés magyar nyelvű fordítás áll rendelkezésre. Könyvünk célcsoportja a "megbízó", a vállalati menedzser, aki a cég termékmenedzserei, kreatív szakemberei, marketingvezetői és a piackutató ügynökség között koordinál. Könyvünk segítségképpen számos jelentős hazai piackutató cég főbb adatait is tartalmazza. Emellett jó alapokat szerezhetnek a könyvből azok a hallgatók is, akik a diploma megszerzését követően valamelyik piackutató cégnél folytatják pályájukat.”
A könyv ára: 4.462 Ft
Megvásárolható itt.
Malhotra, Naresh K.: Marketingkutatás
„A könyv sok kutatásból vett példával olvasmányos áttekintését adja a piackutatásban használt legalapvetőbb módszereknek. Ezek felhasználhatóságának, előnyeinek, hátrányainak leírásával megteremti azt a közös platformot, amire mind a piackutatással hivatásszerűen foglalkozók, mind az azokat felhasználók támaszkodhatnak. Így közös "módszertani nyelvet" beszélve könnyebben koncentrálhatnak magukra a kutatási eredményekre és a marketingmunkában való felhasználásukra.”
A könyv ára: 6.364 Ft
Megvásárolható itt.
Lehota József: Marketingkutatás az agrárgazdaságban
„A könyv első fejezete a marketinginformációs rendszer feladatait elemzi és bemutatja a marketingkutatási eljárásokat, a kutatási folyamat szakaszait. Ez a rész egyúttal bevezetője is a további fejezeteknek, amelyek a szekunder információforrások fontosságát hangsúlyozzák. A könyv erőssége a kvalitatív kutatási módszerek részletes tárgyalása. Ebben a témakörben a szerzők kitérnek az interjú, a fókuszcsoport, a megfigyelés, és a tartalomelemzés korszerű technikájára és bemutatják a Magyarországon újdonságnak számító, kvalitatív kutatásban alkalmazható szoftvereket. A kvantitatív kutatási módszerekkel foglalkozó rész tartalmazza a megkérdezéses vizsgálatok típusait, a kérdőívszerkesztés elveit és a mintavétel szabályait. Az informácófeldolgozást leíró fejezet a kódolással és az adatrögzítéssel foglalkozik igen részletesen. Az értékelést támogató, többváltozós módszertani alfejezetek alkalmazásszemléletűek és példával illusztráltak.”
A könyv ára: 6.364 Ft
Megvásárolható itt.
Paul W. Farris – Neil T. Bendle – Philip E. Pfeifer – David J. Reibstein: Marketingmérések (GfK-könyvek)
„E könyvben négy vezető kutató és tanácsadó módszeresen bemutatja a mai legértékesebb marketingmutatókat, kiemelve, mi rejlik az egyes mutatók mögött, melyek azok erősségei és gyenge pontjai. Természetesen segítenek értelmezni a kapott eredményeket, és bemutatják, hogy az eredményeket különböző megvilágításba helyezve milyen helyes, illetve helytelen következtetéseket vonhatunk le.”
„A mérés minden egészséges üzlethez elengedhetetlen, akár legyen Ön egy kis üzlet tulajdonosa, egy középvállalat vezetője, vagy egy nagyvállalat marketingigazgatója, el kell olvasnia a könyvet, ha üzleti növekedése érdekében optimalizálni szeretné tevékenységének és eredményeinek mérési módszereit.” Kimberley B. Dedeker alelnök, Globális Fogyasztói és Piaci Ismeretek, Procter & Gamble
A könyv ára: 5.960 Ft
Megvásárolható itt.
